梳打饼新包装上市计划2.pptVIP

1 嘉顿梳打饼干 To:华嘉食品有限公司 Fm:北京电通广告有限公司广州分公司 Date:July 26,2004 说明 经过上次与客户充分沟通后，本案在终端和媒介方面都丰富了形式，包括加强了终端视觉、互动游戏以及消费者产品派发，媒介投放的周期和形式都有了进一步的改进。 推广背景 主要对手的广告诉求不约而同都落在了“健康”上 推广背景 嘉顿新包装独辟蹊径 “20小时2次发酵，慢工出细货，更香更脆” 推广目的 在消费者心中树立“香脆”优质饼干的新概念 在行业中建立“香脆”饼干第一品牌的领导者地位 通知顾客嘉顿梳打换新包装 活动主题 主题：“20小时发酵，香脆的奥妙” 时间：2004年10月~2005年3月 地点：广州、深圳、东莞、佛山、汕头 推广组合 媒介广告传播 + 终端活动 + 终端宣传 + 试用装派发 具体操作 一、终端宣传： 形式：堆头+电视广告播放 优点： 直面目标消费群 补充电视投放的不足，反复强硬贯输新概念 对有购买欲望的消费者起着提醒和促进作用 配合：促销人员派发产品试吃 具体操作 一、终端宣传： 形式：20小时icon的视觉氛围 优点： 突出icon的视觉，增强记忆 使电视与终端的记忆连成一线 丰富的icon运用，营造现场氛围 具体操作 终端视觉效果 二、终端活动： 游戏：欢乐转盘 目的： 通过游戏让消费者对“20小时2次发酵”留下