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广播广告文案的特点 　　篇一：广播广告文案创作技巧 　　一、广播广告文案的含义及特点 　　（一）广播广告文案的含义 　　广播广告是以广播工具为传播媒介、以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的听觉系统的广告形式。广播广告由广告词、音乐、音响三个要素构成。 　　? 语言，是广播广告的核心部(本文来自： 博 旭 范文 网:广播广告文案的特点)分，产品或企业的广告信息要借助 　　有声语言进行传达。 　　? 音乐，用于创造优美的收听环境，渲染广告气氛。 　　? 音响，是广播广告中除了语言和音乐以外的所有声响，是为塑 　　造广告形象、体现广告主题、提示故事环境的辅助手段。 　　自然音响,如海浪的喧嚣声； 　　环境音响,如大街上的汽车喇叭声； 　　人物音响,如掌声、笑声、喧闹声。 　　作用是创造现场感，把受众带入一个特定的情景中，让人有亲临其境的感觉。 　　广播广告文案——广播广告的脚本，它是制作广播广告的依据，它规定了广播广告的人物、情景、对话、音乐、音响等内容。 　　二 广播广告文案特点 　　1.通俗易懂 　　要求语言生活化、口语化。 　　一是将单音节字改为双音节词，读起来匀称顺口。 　　二是将书面语改为口头语。 　　三是不用同音不同义的词，避免混淆和误解。 　　四是使用短句子。 　　五是名称要用全称而不