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北京服装市场调查报告 　　北京实习市场调研　　------青年女装　　学院：班级：　　姓名：学号：　　调查品牌：ZARA(西单大悦城店)店面图片以及店内部分陈列：　　图　　1-1　　图1-2　　图1-3　　说明：图1-1~均来自网络，为ZARA北京西单大悦城店。XX年5月29日扩建翻新完毕，由原有的两层销售区域扩展为三层，为消费者提供了涵盖女装、男装，童装以及配饰　　的全系列商品。　　店内实拍：　　图　　图　　说明：ZARA每季都会汇聚当季最流行的时尚趋势，据调查，ZARA的产品每年推出两万种新款式，ZARA的女装分为三个系列，分别为ZaraWoman，ZaraBasic以及ZaraTRF，设计集当季流行元素于一身，这些极大的丰富了ZARA的产品结构，能够给予不同消费者的广阔的选择空间，ZARA并不讲求每种款式生产更多的数量，而是注重款式的多样性。　　图　　图　　大悦城是北京比较著名的商圈，客流量巨大，缺点就是导致试衣间需要排队，店内陈　　列很难保持整洁。(图2-5~2-7)　　调研分析　　--JackJones　　姓名：石亚兰　　班级：数学12-1班　　学号：　　学科：服装鉴赏　　JACKJONES品牌调研报告　　品牌名称：JackJones　　调研地点：哈西万达广场　　调研时间：XX年7月3日　　基本简介：　　JACKJONES杰克琼斯创立于1975年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一。目前杰克.琼斯在全球18个国家和地区均设有形象店。　　品牌文化：　　JACKJONES的男装没有拘谨、做作　　之感，面料与色彩遵循意大利传统的含蓄　　精致。不同明度、灰度的无色彩系让人们　　感叹它能将灰色变幻出无穷意味的能力。　　JACKJONES是现在男生青春装里非常流　　行的品牌，经营各种男装，有休闲，正装　　等，还有各种配饰。天津绫致时装于1999　　年将杰克琼斯品牌引入　　中国，目前已在中国北京、上海等大、中城市开设近200家专卖店。　　设计风格：　　JACKJONES始终专注男装设计和流行趋势，代表着都市精英一丝不苟的穿衣品味。　　JACK　　JONES坚持“成就最好的男人”的品牌承诺，授予展现天性的力量，赞扬率性造型的能力，展现雄性本能与野心，打造女性渴望的男人，让男性散发出非凡气度，无论身在职场还是生活中都能以最佳姿态迈向成功。其考究的做工，不流于浮夸的剪裁,让职场精英们尽显自信和独到着装品味。独有的简洁设计，丰富多样的服装与各式　　配件极大程度上满足了都市男性对服装的全方位诉求，为都市男性塑造专属的个人风格。　　身为业界领导品牌，JACKJONES重新定义“率性”并将改变大众的认知，让率性成为阳刚与酷型的代名词，成为年轻男人追随的时尚指标。　　市场定位：　　杰克琼斯男装是设计给机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的都市年轻人，针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男性。杰克琼斯的男人是对现代服装有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。品位特立独行，喜欢从大众中跳出来，JACKJONES品牌为这些精明、富有活力的年轻人创造了他们的选择空间。　　JACKJONES服装是设计给了解当代中国，关注世界动向，勇于接受挑战并视之为动力的现代男性。他们是各个专业领域的精英并且热衷于追求国际化、都市化的精英形象。他们是拥有购买JACKJONES品牌服装实力的群体。　　JACKJONES的价位比较固定，一般一件T恤衬衫要299元，衬衣在399，西装要599元，裤子大概在299——499元左右。　　分销渠道：　　JACKJONES的销售对象包含各行各业的精英和对时尚敏感的男人。JACKJONES品牌十分关爱年轻一代，也许他们是对时尚特别敏感的一群，有敏锐的洞察力，他们生活在繁杂的大都市中。　　主要是以加盟店为主，直营店为辅，加上一些与其品牌定位相当的购物场所，向全国的各地的百盛，民生购物，万达广场等。　　促销方式：　　JACKJONES本身定位为都是年轻男性，因此,格上面走的是平民化路线，当然也会做出打折销售，换季处理的促销方式来刺激消费者购买。由于价格合理设计独特，单件衣服重复的比例很小，店面布置个性独特并且开在购物街的核心区域。　　JACKJONES采取办理会员卡的形式一般凡一次性购物达到一千元的顾客免费办理会员及分卡一张，以后在购买JACKJONES时会有折不等的折扣，积分到一定的数量还可以兑换礼品。如领带.钱包.皮带等。　　在换季的时候一般会针对销量相对落后的款式或者即将撤柜的服装采取打折售的方