中国时尚奢侈品消费者分析.ppt

“万事达卡”24日公布与法国埃塞克商学院联合进行的《奢华品市场：从历史预测未来趋势》调查报告。埃塞克商学院市场学系、LVMH讲座首席教授Michel Phan表示，虽然全球经济仍然不甚明朗，但中国经济仍然保持强劲，根据信用卡消费数据等分析，未来一年内地奢侈品的消费仍然会有7%的增长，反之美国奢侈品市场将跌10%至15%。 在逾万亿元的消费中，“汽车、计算机及手提电话产品”及“旅游及消闲”消费潜力逾达3000亿元，餐饮及娱乐也逾2000亿元，即使消费额最小的“购物”也逾1500亿元。 品牌抢滩中国：LV在全国便开设逾25间专卖店，由深圳至北京，甚至乌鲁木齐均有门市。 Luxus 一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品 中国人眼里 为什么人，想拥有奢侈品 价值比较持久 显示一个人的社会地位 对美的追求 中国人也想要奢侈… 炫耀、潮流、鉴赏和享受 中国奢侈品消费水平 1.75亿 1000万——1300万 24万元 在中国的顶级品牌 所有世界顶级品牌都在中国设有分店 Prada—— 阿玛尼—— LV—— 中国奢侈品消费者心理研究 物以稀为贵 20到40岁 男性 富有阶层？“透支”奢侈者？ 年龄： 大范围集中在18-50岁，小范围集中在30-50岁，18-39的人群是目前时尚消费的主力群体 性别： 传统意义上中国的服饰奢侈品消费者多为男性。 女性在奢侈品市场的消费比例正在日益增长 目的： 自我享用 赠予他人 转手盈利 虚假繁荣？ 暴富? 孔夫子与奢侈品？ 物质主义和地位消费 在中国遇障？ Location？ 需要中国式？ 赝品？ 员工流动？ 奢侈品在中国，走好…. 2010年 2.5亿 2020年 3亿 我们的奢侈文化？ 我们离奢侈品有多远？ 谢谢 我是沈黇旻 2009年4月 中国时尚奢侈品市场及其消费者 《MSN白领奢侈品购买调查研究报告》 （3月16日，北京）今天，国内领先的白领门户网站MSN中文网发布了《MSN白领奢侈品购买调查研究报告》，揭示了随着经济危机的逐渐平缓，MSN白领人群对于奢侈品的购买欲望再次被点燃，奢侈品正在成为白领人群日常消费的主流产品。 本次调查是MSN中文网联合艾瑞咨询对将近2万名MSN白领网民进行的深度问卷调查。 根据调查结果显示，在所有参与调查的白领中，有九成以上的MSN白领人群购买过奢侈品。在这些购买过奢侈品的MSN白领中，有接近16%的白领拥有10件以上的奢侈品。报告也发现，在高档汽车拥有方面，有6%的MSN白领拥有奥迪或宝马汽车；而阿玛尼和巴宝莉则分别是男女白领拥有最多的主流服饰品牌。 本次MSN白领调查报告从当前城市白领人群购买奢侈品的行为特征、消费特点、信息获取渠道以及社会关注热点四个方面出发，分析白领群体对奢侈品的购买心态及特征。 主要发现： 一、越来越多的MSN白领人群将购买奢侈品看作是身份和地位的象征：   1. 保值和身份象征，奢侈品消费融合了白领人群的个人爱好和对生活品质的追求。调查显示，相对于普通消费品来说，由于奢侈品的价值相对持久，更可用于保值，因此也成为白领人群购买的主要原因；其中有44%以上的企业高层管理人员还将购买奢侈品作为一种身份象征。 2. 男女有别，白领在购买奢侈品的动机上差异较大。调查结果发现，大部分的男女白领购买奢侈品的动机都是出于个人爱好和对于生活品质的追求。不同的是，有35%的女性白领认为购买奢侈品是因为工作辛苦而用来犒赏自己；而男性则是由于国际知名品牌的品质保证以及其对身份的象征，占46%，并且，女性MSN白领用户更容易受到打折促销的影响。有42%的女性白领网民在购买奢侈品时容易受到打折促销所驱动，而男性白领网民购买奢侈品时则多是固定的消费行为，比例达到40%。 3. 学历不同，消费习惯差异大。在此次调查过程中发现，学历的高低对奢侈品消费也有一定影响。结果显示，有49%的硕士及以上学历的白领网民将购买奢侈品作为一种固定消费习惯，较少发生随机冲动的消费；而大学本科和大学专科毕业的白领网民购买奢侈品主要是打折促销的驱动，分别占到40%和43%，与整体MSN白领网民的奢侈品消费习惯表现一致。 4. 职业不同，购买奢侈品的消费习惯差异显著。最明显的发现是，企业高层对于奢侈品的表现为固定消费，普通员工则更倾向于随机冲动和打折促销驱动。根据调研数据显示，近一半的企业普通员工容易因为随机冲动和打折促销活动产生购买奢侈品的消费冲动，而近六成的企业高层管理人员则表现为固定消费行为。 　二、不同类型的MSN白领消费奢侈品类别集中：  1. 高档化妆品、箱包、手表，是MSN白领消费奢侈品的三大件。调查显示，超过一半以上的MSN白领人群拥有高档化妆品，