触动传媒-北京介绍2011带北京生活版本.pptVIP

* * * * * * * * * * 触动城市生活 制造北京影响力 * 透过TAXI看北京—— 触动传媒制造城市影响力 出租车是“城市的名片”，出租车的发展倒映着城市的发展。他们行进在北京的大街小巷，就像美国的《的士飚花》、法国的《的士速递》、中国大陆的《李米的猜想》等，展演着城市生活的方方面面。 触动传媒，中国出租车媒体运营商，立足中国一级城市(包括北京、上海、广州和深圳），以优质的媒体产品为向导，引领城市白领享受百年古都的万种风情，为广告主追求城市主流人群搭建传播平台 影响城市生活 触动城市关注 媒体平台优势 媒体简介 * 刊例价格 * 作为北京出租车独家运营媒体，触动在北京地区目前的强势媒体产品为框架和随车杂志，其广告认知度分别达到75%和80%。触动媒体的多样性可以帮助广告主承载具有不同传播目的的广告。 立体传播各有优势，相辅相成。 触动媒体：直击、演绎多层次传播 挂架——在直击中清晰见证 广泛直击：北京65000辆出租车必备，其广告乘客认知度高达75%。 深度影响：对年轻、高收入受众有相对较大的吸引力。 高效刺激：每月每1000辆车就有超过110万人直击。 理想的传播频次：常乘客每月乘坐超过40次，覆盖3000辆车就可让常乘车至少看到1-4次广告。 封闭空间的20分钟强视觉刺激：超过79%乘客接受并欢迎有意义的广告。 清晰的品牌记忆：一车一品牌，干净的广告环境，简单直接的传达信息。 最佳视觉：与乘客胸部齐高的位置，最佳视觉确保乘客接收信息 * * 很北京、很精彩，通过个性话题和视觉冲击体现北京人的新城市主张 对《北京漫步》的总体喜好度和主要指标评估 个性演绎：北京地区发行最多的杂志期刊，北京65000辆车，每车必备，覆盖面广，且是可认证发行量。基于渠道的独特优势，也是区域传阅率最高的媒体 影响程度： 乘客认知度达到80% , 超过55%的受众经常阅读。 《北京漫步》——图文并茂全方位演绎 从2010年2月起，原随车杂志《北京TAXI》更名为《北京漫步》 媒体平台优势 媒体简介 * 刊例价格 媒体优势分析 之 覆盖场所 * 写字楼 机场 酒店 商场 酒吧\KTV 餐厅 媒体优势分析 之 受众数量 高覆盖——每天超过200万人次 65,000辆车* 每辆车每天载客次数（34次）* 每乘次平均后排人数（1.05人） 2,320,500人次/天 《北京漫步》杂志覆盖北京65000辆出租车，实现垄断性覆盖 * 数据来源：CTR * 样本 = 503位乘客(北京） [数据来源：CTR 2009] 高收入：受众平均家庭月收入高达10,104元 北京市月收入超过10,000元的家庭为高收入家庭，我们的目标受众平均家庭月收入超过了这一标准 高层次：高度聚合中高端人群 受众中白领、商务人士、管理层所占比例高达81% 媒体优势分析之 受众构成 * 样本 = 503位乘客(北京） [数据来源：CTR 2009] 高消费：涵盖最活跃的中坚力量 北京出租车乘客的平均年龄为32岁，常乘客的平均年龄为30岁，其中作为市场消费主力的18~50岁的人群占93% 高素质：70%的乘客具有大专以上学历 北京出租车乘客的学历水平较高，认识和接受新事物的能力突出 媒体优势分析 之 受众分析 * 媒体优势分析 之 传播环境 封闭的私密空间： 乘坐空间相对封闭，乘客注意力不易受到干扰； 20分钟关注焦点： 20分钟的无聊车程里，挂架及《北京漫步》成为乘客必然的关注点； 一对一, 近距离传播： 挂架及《北京漫步》就在乘客伸手可取的眼前，一对一的传播回忆度更高； 数据来源：CTR * 国家重大活动的合作伙伴 世博会官方网站于08年11月发布了关于触动传媒有效推动世博宣传新闻，表示“已有3000万乘客点击世博信息，300万人体验世博游戏” 亚组委感谢函中说：“触动传媒以时尚新颖的形式和创意生动的设计，为广州亚运会的举办发挥了良好的宣传作用” 奥组委颁发系列奖项，评为“传播奥运信息最有效媒体” 媒体优势分析 之 合作案例 媒体平台优势 媒体简介 * 刊例价格 * 《北京漫步》刊例价格 媒体项目 标准规格(h×w) 价格（人民币） 备注： 封面拉页 250mm×418mm 360,000 刊登广告须知 刊登广告须符合《中华人民共和国广告法》有关规定 广告发布须持单位营业执照复印件等相关证明 广告菲林片(175网线,出血位3mm)须在每月15日前送交本刊 广告素材精度不低于350DPI 客户指