奈何中国市场一错再错.pptVIP

简介 　 福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一，由亨利·福特创立于1903年。 　　早在1913年，福特T型车就曾来到中国。在那个呼唤科学的年代，福特汽车一度成为先进科技的象征。 20世纪70年代末，当时中国正处在改革开放之初，国内工商业百废待兴，中国的汽车工业也处在亟待输血的阶段，福特根据多年征战外国市场的经验，预见到随着中国经济的发展，中国消费者对于汽车的需求将迅速增长，因此，中国市场汽车消费的潜力，前景十分看好。 案例 三次失利 　　 20世纪90年代后，福特开始了在中国积极寻找合资合作方的进程。他们经历了几次失败，先后与沈阳松辽汽车、东风汽车、湘潭江南奥拓等公司有过合作意向，但因文化、理念差异和体制等多种原因均告夭折。 第一次失利 　 在1996年的与通用公司争夺上海汽车合资项目中，福特踌躇满志地加入到与上海合资生产轿车的投标行列中，当时通用公司拿的是别克新世纪车型，福特拿的是金牛座车型，没有得到中国政府方面的接受。同时在合资的金额上，也被通用以16亿美元的高价赶出局。 第二次失利 此后，福特公司又走错了关键的一步。1997年，拥有江铃汽车股份有限公司30％股份的福特汽车，与江铃汽车成功推出了Ｔｒａｎｓｉｔ全顺商用汽车。先后推出了７座、９座、１２座、１５座、１７座标准型、豪华型及超豪华型等多达１３种商务车型。为了满足不