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第二章　战略分析 一般宏观环境分析（PEST分析） 政治法律因素 政治因素： 政治法律环境因素特点：不可测性，直接性，不可逆转性 ⑴企业所在地区和国家的政局稳定状况 ⑵ 政府行为对企业的影响（如何对待国家所拥有的资源）⑶执政党所持的态度和推行的基本政策，以及政策的连续性和稳定性⑷各政治利益集团对企业活动产生的影响。一是立法（比如议员）影响；二是通过舆论、法律等影响三大类政治风险：1）所有权风险；2）经营风险：本地投资者可能须拥有最低持股权；3）转移风险 法 ⑴ 保护企业，反对不正当竞争（反垄断法）律 ⑵ 保护消费者（食品安全法）因 ⑶ 保护员工（劳动合同法）素 ⑷ 保护公众权益免受不合理企业行为的损害（直销管理条例）法律环境因素分析主要分析以下四个因素： （1 法律规范（2 国家司法执法机关（3 企业的法律意识 （4 国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境 经济因素 1.社会经济结构 ：产业结构（最重要）、分配结构、交换结构、消费结构、技术结构2.经济发展水平 ：国内生产总值GDP、国民收入、人均国民收入和经济增长速度3.经济体制 ：国家经济组织的形式（计划、市场经济）。规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门之间的关系4.宏观经济政策 ：综合性的全国发展战略和产业政策、国民收入