双妹等如何打造中国奢侈品牌PPT课件.ppt

以上迁改数量均为施工图评审确定的数量，项目具体内容详见相关设计图纸。乙方需按批准施工图完成各杆线线路及设施安装、征地及青苗补偿、验收资料等工作。 L/O/G/O 以上迁改数量均为施工图评审确定的数量，项目具体内容详见相关设计图纸。乙方需按批准施工图完成各杆线线路及设施安装、征地及青苗补偿、验收资料等工作。 双妹等如何打造中国的奢侈品牌 组员： 王茂桥、俞嘉卿、李俏、彭杨长薇、 傅婧祺、高泽群、林玙璠、邓力航 指导老师：王晓玉 内容目录 背景目的与意义 文献回顾、概念界定 研究设计 数据分析 结论讨论 背景目的与意义 中国奢侈品市场现状 21世纪，欧洲奢侈品消费消退，中国不断增长。 到2010年中国有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，占全球的1/4 。奢侈品销售额的总量也将占全球29%。 （蒲勇进，2011） 2012年各国奢侈品消费份额 Image : 中国本土奢侈品牌 中国著名美妆品牌 1898年创立，上百年历史 1950年代公私合营政策，在中国大陆逐渐停产 2010年，上海家化重新启用 双妹 发源：1994年，香港 产品线：女装|手袋|鞋履|其他配饰 最有名 - 改良式现代旗袍、唐装、马褂 设计主题： “东方遇见西方” 在中国大陆的知名度不高 上海滩 中国本土奢侈品牌 爱马仕 (Hermès) 投资在中国创立 在中国大陆的知名度不高 上下 中国本土奢侈品牌 研究目的与意义 1.尝试找到消费者心中所认同的奢侈品特征 2.尝试发现中国奢侈品牌的不足 3.就中国奢侈品的打造提出一些初步建议 文献回顾、概念界定 文献回顾 奢侈品共性：梦幻性、极品性、稀缺性、昂贵性、引领性； 打造奢侈品牌五要素：强势文化、高超工艺、品牌价值观、设计人才、管理人才。 —（蒲勇进，2011） 传统奢侈品显著特征：情感附加值高、外观个性、高品质、品牌专一、距离感、历史文化、全球声誉。 — （陈雅昕，2011） 拉茨勒在他的《奢侈带来富足》一书中这样定义： “奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢侈的生活方式，大多由产品或服务决定。奢侈品则是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。 奢侈品定义 概念界定 研究设计 研究方法 定性分析法 文献研究法 定量分析法 问卷调查法 统计分析法 频数分析 相关分析 问卷设计 I.消费观念 概念认知 消费行为 II.中国与外国奢侈品的比较 中国本土奢侈品 外国奢侈品 III.个人信息 概念认知 消费行为 中国本土奢侈品 外国奢侈品 个人信息 数据分析 根据吸引您的程度，请为以下奢侈品特征打分 题目\选项 1非常不重要 2 3 4 5 6非常重要 A 品牌文化内涵 4(3.33%) 15(12.5%) 12(10%) 15(12.5%) 22(18.33%) 52(43.33%) B 外观设计 4(3.33%) 6(5%) 7(5.83%) 17(14.17%) 30(25%) 56(46.67%) C 质量优越 3(2.5%) 4(3.33%) 3(2.5%) 9(7.5%) 29(24.17%) 72(60%) D 品牌知名度 5(4.17%) 7(5.83%) 18(15%) 22(18.33%) 37(30.83%) 31(25.83%) E 体现自己的身份地位 7(5.83%) 8(6.67%) 26(21.67%) 27(22.5%) 27(22.5%) 25(20.83%) F 品牌情感价值 8(6.67%) 10(8.33%) 20(16.67%) 24(20%) 24(20%) 34(28.33%) 奢侈品特征加权分数 消费者看重的奢侈品特征是： 高质量、新颖的外观设计、品牌、文化内涵、知名度等 请问您听说过以下国内外奢侈品牌吗？ 总体来说大家对国外奢侈品牌的认同度要远远高于国内品牌；像双妹、上下、上海滩等，消费者知之甚少 如果你会购买国外奢侈品，请就以下购买原因打分 如果你会购买中国奢侈品，请就以下购买原因打分 国外奢侈品几乎满足消费者所认同的奢侈品特征，相比之下，中国奢侈品在品质、款式设计、知名度等方面不如国外奢侈品 相关性分析 奢侈品特征 题目\选项 1非常不重要 2 3 4 5 6非常重要 A 品牌文化内涵 4(3.33%) 15(12.5%) 12(10%) 15(12.5%) 22(18.33%) 52(43.33%) B 外观设计 4(3.33%) 6(5%) 7(5.83%) 17(14.