卷烟品牌营销PPT幻灯片(初、中、高级).ppt

卷烟品牌营销学习交流;目 录;第一章 卷烟品牌营销概述;第一章 卷烟品牌营销概述; 品牌的概念 ; （一）品牌的内涵（基X） ; （二）品牌要素（基X） 品牌要素：是构成品牌形象的基本元素，是用来确定和区分一个品牌的基本信息。 最常见的品牌要素包括：品牌名称、标识、符号、广告语、包装等。 其中有三种要素最为重要，共同组成了品牌的核心要素，也是品牌之间主要的区别要素。; 品牌名称 品牌名称是首要元素，是“脸面”。 品牌名称向利益相关者传达着重要的品牌信息，是有价值的资产。 需把握的三个基本原则：消费者习惯、品牌名称一致性、品牌名称独特性。 品牌标识 品牌标识能认出不能言，是“图形脸面”，是企业综合信息传递的媒介。 标识作为企业视觉识别的最主要部分，是企业形象传递中应用最广泛、出现频率最高、最关键的元素之一。相比文字更直接、高效。 品牌口号 品牌口号是容易认知、传播和记忆的短语，常伴随名称、标识出现，强化形象。 品牌口号需要着重体现品牌最主要的特色。除了属性等还需兼顾表现情感价值。 品牌口号不是一成不变的。;; （基X） ; （一）4P/4C模型概述 ;;;;;;;;;;第一章 卷烟品牌营销概述;第一章 卷烟品牌营销概述（第二节）;“中式卷烟”是指能够满足中国卷烟消费者当前和潜在的消费需求、具有独特香气风格和口味特征、具有核心技术的卷烟，主要包括中式烤烟型卷烟和中式混合型卷烟。;;第一章 卷烟品牌营销概述（第二节）;第一章 卷烟品牌营销概述（第二节）;;第一章 卷烟品牌营销概述（第二节）;第一章 卷烟品牌营销概述（第二节）;;第一章 卷烟品牌营销概述（第二节）;第一章 卷烟品牌营销概述（第二节）;第一章 卷烟品牌营销概述; 第二章 制定品牌战略 学习目标 了解卷烟品牌市场调研的主要内容（P39---P45） 掌握品牌定位的工具和方法（P62---P68） 掌握品牌组合设计的方法和品牌组合的策略（P76---P83） 了解针对不同类型的区域市场品牌布局策略（P89---P92）;;;第二章 制定品牌战略（第一节）;第二章 制定品牌战略（第一节）;第二章 制定品牌战略（第一节）;第二章 制定品牌战略（第一节）;第二章 制定品牌战略（第一节）;第二章 制定品牌战略（第一节）;第二章 制定品牌战略（第一节）;第二章 制定品牌战略（第一节）;第二章 制定品牌战略（第一节）;第二章 制定品牌战略（第一节）;第二章 制定品牌战略（第一节）;第二章 制定品牌战略（第一节）;;;;;;;;;;;;;;第二章 制定品牌战略;;;;;第二章 制定品牌战略（第三节）;第二章 制定品牌战略（第三节）;第二章 制定品牌战略（第三节）;第二章 制定品牌战略（第三节）;第二章 制定品牌战略（第三节）;第二章 制定品牌战略（第三节）;第二章 制定品牌战略;;;;第二章 制定品牌战略（第四节）;第二章 制定品牌战略;第二章 制定品牌战略; 第三章 产品研发设计（简单熟悉） 学习目标 了解产品研发设计对于卷烟品牌营销的重要性（P98） 了解卷烟产品研发设计的科学程序（P100） 了解卷烟产品的整体概念（P106） 掌握卷烟产品有形属性和无形属性的设计内容（P110---P122）;;;第三章 产品研发设计（第一节）;;第三章 产品研发设计（第二节）;第三章 产品研发设计（第二节）;第三章 产品研发设计（第二节）;第三章 产品研发设计（第二节）;课后思考题 1、卷烟产品研发设计要遵循哪些原则？（P99） 2、卷烟产品研发设计的具体流程可以分成哪些阶段？（P100） 3、卷烟产品的整体概念是什么？（P106） 4、卷烟产品的有形属性包括哪些内容？（P110） 5、品牌个性的设计需要从哪几个方面着手？（P119） ; 第四章 卷烟品牌传播（初、中） 学习目标 了解品牌传播的各种工具的特点及使用要领（P129） 了解品牌整合推广的要点（P147） 了解品牌传播创新的方式（P152---P156） 掌握如何在品牌发展的各阶段综合运用各种工具进行品牌传播（P156---P160）;第四章 卷烟品牌传播;;第四章 卷烟品牌传播（第一节）;;;第四章 卷烟品牌传播（第二节）;;;第四章 卷烟品牌传播（第三节）;第四章 卷烟品牌传播（第三节）;;第五节 整合推广与传播创新;第四章 卷烟品牌传播（第五节）;第四章 卷烟品牌传播（第五节）;第四章 卷烟品牌传播（第五节）;第四章 卷烟品牌传播（第五节）;第六节 传播工具的综合运用 （中技X）;课后思考题 1、如何对香烟品牌进行营业推广？（P135---P137） 2、香烟品牌公关推广