同洲“甩信”网络推广方案-110428课件.pptx

同洲“甩信”2011网络推广方案华南好耶2011.04.28 目录 策略演进 Part 1 执行规划 Part 2 媒介配合 Part 3 策略演进“甩信”产品特点分析是同洲在国家实现三网融合过程中推出的首个创新业务，开辟了三网融合的第一个商用业务模式实现了跨越网络、空间、屏幕的增值业务应用无缝展现，前沿科技极具时代前端性 科技感新鲜酷我们最大的特点就一个字 ：新！通过“甩”这一非常酷的动作来实现多屏互动，给用户带来更生动的业务体验，极具现代潮流感。我们面临的最大问题也是—— 产品太新了，根本没有人知道！我们的奋斗目标是让网络人都知道甩信是神马！截至目前，中国网民人数达4.3亿2011年底有望达到6亿不管男女老少不管高矮胖瘦不管结婚与否 这4.3亿人都是我们的目标人群那么，这4.3亿人是一群什么样的人？爱晒爱互动爱分享我们如何去调动互联网的全民力量？他们最爱新事物爱恶搞爱娱乐爱创造我们的策略是 —— 得概念者得天下通过概念包装占领关注制高点，引爆舆论反响从而实现：全民互动！全民娱乐！全民分享！全民创造！执行规划在网络环境中，网民产品认知步骤“我看到很多人在网上讨论XX产品。”“这个东西貌似还蛮有意思的嘛。”“这到底是个什么东西，要怎么玩呢”“我要体验一下，看是不是真的那么好玩”“真的不错哦，大家都来体验一下吧”attentioninterestactionsharesearch注意兴趣搜索行动分享包装“甩酷”概念，制造“甩酷族”话题。引起网友兴趣，聚焦网络人气。将关注焦点转移至“甩信” 业务上，着重进行产品信息告知，吸引受众参与互动来体验产品功能。利用分享互动进行口碑扩散实现长尾传播我们的执行规划是搭建MINISITE 互动小游戏 虚拟体验中心内容营销 传播产品信息口碑营销SNS、微博营销 病毒视频改编歌曲公关配合5月中旬-7月底5月底-12月概念先行体验制胜口碑长尾概念先行 概念先行的执行规划推广周期：2011年5月中旬至7月底1、病毒视频引爆，抛出“甩酷”概念目的：通过概念包装，制造话题，最大限度聚焦目光手段：主流视频媒体首发，其它视频媒体转载。 阶段目的 最大限度吸引网络人群的关注、聚焦网络人气，扩大网络发声音量2、内容营销， “甩酷族”族群文化深度传播目的：加深对“甩酷”的价值认同，形成族群归属感，激 发体验渴望手段：论坛召集令、SNS营销、百度知道、硬广、新闻稿3、打造网络流行歌曲 —《甩酷歌》 目的：进一步加强“甩酷族” 归属感，加大传播声量。手段：主流视频/音频媒体首发，其它媒体转载。 BBS话题传播、微博达人推荐。我们并不是为了概念而概念我们的传播内容都基于产品的特点的提炼，我们实现了产品功能的软性诉求。1、病毒视频引爆，抛出“甩酷”概念病毒视频内容构想1甩酷啦，被谁偷袭都不怕！！！诉求“甩信”随意将电视上的内容收回手机的独特功能。场景一：一个中学生正高兴地看着偶像剧，突然，听到钥匙开门声，他马上将电视上的内容甩回手机上。客厅里就像什么都没有发生过一样。场景二：一个男性在客厅看成人电影，突然听到熟悉的脚步声，他随意一甩，便将电视上的精彩画面甩回到了手机上，避免了尴尬场景的出现。场景三……病毒视频内容构想2甩酷啦，甩甩就出S形！！！贴合女性群体瘦身塑形的需求点非常多的女性朋友习惯饭后站立看电视，在不耽误瘦身塑形的同时获取资讯休闲娱乐，这是一种健康的生活方式。易取得女性朋友的情感共鸣。画面展示美女拿着手机当遥控，曼妙舞姿进行甩甩操，可通过美女抓取男性眼球。2、内容营销，“甩酷族”族群文化深度传播论坛召集令+BBSSNS营销+百度知道+硬广+新闻稿 “甩酷族”族群文化 提出“甩酷”概念，阐述何为“甩酷”族，他们有哪些特征，追求的是什么样的生活，使“甩酷”概念成为社会舆论热点。寻找甩酷易感人群，他们追求新鲜事物，敢玩敢试，喜欢创造与分享，追求酷的生活状态。通过他们发起对甩酷族生活的倡导，号召更多网友加入关注并参与讨论和分享甩酷生活。 对他们来说，甩信不仅是一个电子业务，更代表了一种爱玩、会玩的潮流生活主张和态度。如何让“甩酷族群”与甩信建立关联？族群概念提出与社区人群特征呈现族群人群特征放大提炼核心甩酷族群圈子族群人群测试族群人群生活方式经典热帖聚合由制作固定交流圈子，从网络社区中人群中挑出一类形态，放大他们的共同特征（爱玩、敢玩、会玩的生活、潮流时尚的生活状态等），并赋予他们“甩酷族群”的概念，引起社会对此类型人群的关注（如bobo族、小资人群等）在族群人群带有典型性的生活方式描述中，族群人群测试中，都可以植入甩信产品及品牌要素，让这个族群概念从露出开始就与品牌建立关联建立他们的交流基地新浪网80后博客圈主题发布与维护策略[发布策略]第一天：选择3－5个目标类型的论坛，选择论坛活跃度最高的一个