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鸡尾酒促销方案 　　篇一：2016年RIO鸡尾酒营销策划方案 　　目 录 　　一、上，市场 　　宏观环境分析 　　1、国内经济稳定发展, 国民消费水平提高,消费结构多元化。 2、年轻人更加注重生活品质,市场潜力大。 　　3、中国鸡尾酒处于起步阶段,啤酒为其主要竞争者,尚未出现公开抢占啤酒市场的消费品 　　4、中国酒类、饮料类竞争机制相对较成熟。预调酒市场开始呈现品类细分化。 　　180 160 140 120 100 80 60 40 20 　　消费者经常购买的酒类 　　消费者分析 　　心理需求: 　　(1)买品牌:消费者有一定消费能力,在公关场所,群体消费讲究品牌。消费者购买鸡尾酒主要是买心理满足感、 自豪感。 　　(2)买情节:鸡尾酒作为娱乐休闲饮品,消费者一般会在酒吧, KTV,朋友聚会等轻松愉 　　快的氛围中饮用。 　　(3)买品位:该阶段的消费者消费特点多为非理性购买,讲求品位,鸡尾酒相对于啤酒档次较高, 更能凸显品位 。 　　(4)买包装:消费者处于追求时尚、个性的时代,磨砂半透明的外套,婀娜的身姿, 绚烂的色彩等产品特点带有极大的吸引力 。 消费行为: 　　篇二：RIO 鸡尾酒特色活动策划 　　RIO鸡尾酒 营 销 策 划 　　MY COLORFUL WORLD 　　市场分析 　　产品分析 　　消费者分析 　　广告策略 　　广告推广 　　广告跟进 　　经费预算 　　市场分析 　　随着对外交流的日益发展，洋酒在国内市场上的主要消费群体逐渐扩大。相关产业从业人员缺乏。 　　随着我国加入世贸，洋酒关税的降低，有利于洋酒品牌在国内市场的立足。 　　中国白领消费群的消费能力的逐年上升，夜场扩大。日益多元的网络，杂志，户外流媒体的传播渠道给洋酒的传播带来巨大的空间，加速了消费认可。 　　根据调查报告统计结果如下， 　　主要竞争对手 　　啤酒（青岛纯生、哈尔滨、雪花） 冰锐 　　SWOT分析 　　产品分析 　　瓶装产品 　　ALCOPOP是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了后现代混 　　合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯???、独立与自我。 水蜜桃+白兰地 　　水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了！甜蜜攻势——在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下，白兰地终于被浪漫俘获；甜美的组合带来独特的细腻滋味，桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中，让人们在美味中享受健康，在高贵中体验醇美，在不经意间来个French kiss。品名：水蜜桃味白兰地鸡尾酒产品容量：275ml酒精度：≥% vol果汁含量：≥3. 蓝玫瑰+威士忌 　　篇三：鸡尾酒晚会策划 　　鸡尾酒会策划 　　在即将的羊年2016年，为了促进公司同事的友谊，增强公司凝聚力，也为了让公司同事们尽情得到放松，公司决定举办一场鸡尾酒会来答谢各位员工一年来辛勤的工作。 一、鸡尾酒会介绍 　　鸡尾酒会是一种非常流行的宴请形式。它是以饮鸡尾酒为主、以各种小吃为辅的聚会。在酒会上，放下工作生活上的疲倦，换上喜欢的盛装，面带微笑出现在人们的眼前，尽情享乐。 　　二、鸡尾酒会活动介绍 （1）活动主题： （2）活动时间：待定 　　（3）活动地点：待定（可选择包场小清吧，含乐队） （4）活动形式：鸡尾酒会 　　（5）活动对象：全体员工、单身男女。 （6）活动内容：自主冷餐，表演，互动游戏 （7）预计出席人员：100人 　　（8）酒会主色调：黄色相间、金色、香槟色、铂金色 　　三、鸡尾酒会结构 　　（1）假面入场：假面舞会作为最具浪漫气质的激情活动之一，充满魅惑和绚烂的气氛，通 　　过激情欢快的音乐进场。 　　（2）宴席设置：站立式小圆高桌，宾客站着就餐饮酒，可随意走动，形式简单，不拘谨； （3）嘉宾讲话，鸡尾酒会正式开始； 　　（4）酒会表演：鼓励原创表演节目，形式不限，欢呼声最高者有奖励； （5）欢乐小游戏：可加速酒会的氛围：每组小游戏的赢家有奖励； 　　（6）band队：酒会场所可选择有乐队的，不仅可以在酒会演唱，还可以给台下的我们一个 　　机会，踊跃上台献唱，让酒会的气氛不断加深； 　　（7）即拍即冲洗拍照：在迎宾桌旁布置跟酒会主题色调一样的留影墙，宾客来到可以合影 　　留念。 　　（8）吧台布置：一张优雅美丽的吧台，是整场酒会的中心。华丽的鸡尾酒酒樽、紫色和琥 　　珀色的玻璃杯、金色杯垫、珍珠母叶子托盘以及青铜色桌布，所有这些在一起创造了一个性感、豪华的