企业遗产对持续竞争优势的影响研究.PDFVIP

Nankai Business Review  Vol. 22, 2019, No. 2, pp 155-164 战略管理 企业遗产对持续竞争优势的影响研究： 品牌资产的中介作用和动态能力的调节作用 ○ 肖 勰  卢 晓  芮明杰 摘要 本文拓展资源与机会互动的资源基础观，研 观约束条件下的资源禀赋和主观资源利用能动行为的外 [5] 究成熟期企业利用遗产资源创造品牌竞争力进而保持竞 在表征。 由此可衍生为，不同生命周期、不同经营环 争优势的过程，分析动态能力不同的企业其遗产对品牌资 境的企业，客观资源禀赋不同，持续竞争优势的实践路 产和持续竞争优势的影响差异。利用来自208 家“中华老 [ 1] 径也会具有独特性。 有学者指出，资源与机会的互动 字号”企业的问卷调查数据对理论模型进行了实证检验。 不应局限于初创企业，大型成熟企业同样也是不可忽视 研究发现，成熟期企业的文化遗产、创业精神、专有知 [6,7] 研究显示，成熟期企业会通过现有核 的研究对象。 识能够正向影响企业品牌资产，并通过品牌资产的中介作 心资源的使用和外部资源的拼凑进行“有中生新”的行 用正向影响企业的持续竞争优势。对于动态能力强的企 [8] 为，实现组织竞争优势的延续， 但其实现路径分析尚 业，传统创业精神对品牌资产的影响会被削弱，但专业 不具体，在理论上需要进一步补充。 知识的使用和保护对品牌资产的影响会增强。成熟期企 成熟期企业对企业遗产的使用是相关研究中的热 业需要辨识自身以战略网络掌控和动态竞争能力为代表的 点。企业遗产（Cor porate Her it age ）指成熟期企业在长 动态能力的强弱，进而确定自身的企业遗产应用战略。 期发展过程中积累的、能够影响企业现在和未来发展的 关键词 [9] 企业遗产；品牌资产；持续竞争优势；资源 独特资源。 作为一种资源禀赋，企业遗产是组织自我 基础观；动态能力；中华老字号 定义的重要组成部分，通过组织自身的历史、起源和发 [ 10, 11] 展故事植入组织，并对组织的行为产生影响。 现有 引言 研究指出，企业遗产的传承利用是一种普遍的组织现象， 在现阶段市场竞争加剧、技术快速更迭、环境动荡 如大众、耐克等企业对遗产的有效利用为企业带来持续 复杂的情况下，企业竞争优势的建设和维持更加困难， [ 12] 企业遗产融入产品之中，相当于对消费者做 的回报。 资源、能力与机会在动态环境下相互匹配的视角成为资 出基本的、独特的、持久的承诺，有利于维护企业的品 [ 1,2] [ 13] 源基础论和动态能力理论的重要发展方向。 这一视角 牌资产。 遗产能体