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市场营销策划 marketin;§1.1 营销策划概念的起源策;一、策划与营销策划什么是策划？;请 问：我们身边有哪些让 ;思考：那么，究竟什么是策划呢？;策划应用范围广泛： 政治外;地方区域经济发展战略规划 ;2、营销策划企业的营销策划，简;案例：史玉柱携脑白金王者归来航;二、营销策划与市场营销理论方面;三、营销策划的研究内容营销策划;营销策划的研究内容—营销战略策;营销策划的研究内容—营销战术策;本课程教学内容体系安排市场营销;四、营销策划的特征与本质要求1;四、营销策划的特征与本质要求2;3、可行性四、营销策划的特征与;4、应变性四、营销策划的特征与;§1.2 营销策划的步骤及误区;一、营销策划的步骤营销并不仅仅;营销策划的思维路径： 我;步骤一：营销现状调研调研内容：;＊成绩：企业年销售规模（数量和;＊问题：目标市场选择与定位是否;步骤二：营??目标规划确立营销目;营销目标规划的具体步骤：第一步;案例：牛根生领军下蒙牛的快速“;有目标不一定赢，但没目标一定会;步骤三：营销方案策划企业营销目;2、目标市场选择与定位市场结构;奇瑞QQ的目标顾客群定位 ;3、产品策划产品功能概念与消费;市场区域选择与分销布局设计；流;6、促销沟通策划消费者利益与广;步骤四：营销方案论证论证的方式;步骤六：营销效果评估执行前的动;案例赏析“河洛园”鹅肉产品郑州;二、营销策划思维方式（一）创新;1、创新思维的获得 创;脾豆反棒期筐雀贞氯住轻西诬曹连;前向思维与逆向思维前向思维与逆;发散思维与系统思维发散思维的特;三、营销策划的误区 盲目追求轰;第一章 课后作业围绕“我的毕业;案例导入：新的可口可乐 ;2。被遗失的美国精神 ;第二章 市场调研策划市场调研的;营销策划问题的界定界定问题发现;确定策划主题过滤策划主题过滤策;实 战 案 例 思 考A同学打;市场调研的基本内容1 ;市场调研的基本内容2 ■;消费者生活形态心理及购买行为媒;市场调研的基本内容3 ;市场调研的基本内容4产品策略调;■ 价格调研消费者对本企业价格;1、媒体形式和媒体竞争格局 ;用小样本检查调研方案的可行性和;市场调研与预测方法■ 调研方法;主题调研一、品牌形象调研调研内;调研对象与范围范围：品牌传播和;主题调研二、新产品概念测试测试;市场调研慎防的错误没有确定调研;附：调查问卷、调研报告坊颁外箭;申甥枫戚惠河参猫要删国乳鼻衡碴;附：调查问卷、调研报告2006;案例：北京全聚德集团发展战略的;1949年后，全聚德得到了政府;一炉百年的火，铸成了全聚德；天;二、机遇与挑战挑战：1、洋餐饮;机遇：1、中国国有企业改革的推;三、企业发展战略的界定与选择面;3)雅俗共赏：全聚德品牌餐饮既;为了实现上述目标，部分专家提出;对于三大发展战略，各路专家便一;（五）经营和资金实力的保证。制;持反对观点的专家的理由：（一）;在充分地听取了各派专家意见的基;[作业一：试 析]1.该公司在;[作业二：实训]选定某一创业项;淮橡治疡枉第澈肝陷毅樊咽晃竖十
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