多彩化妆品营销策划书.docVIP

“多彩”营销策划案 前言 随着改革开放的不断深入，我国的经济和社会环境，有了翻天覆地的变化。经济繁荣了，人们的物质生活水品了得到了很到的提高，人们的生活已经向高水准的精神生活的扩展。这些就表现在，对教育的重视，对文化道德素质的重视，对精神享受的重视。最突出的就是，对美的关注。现在的人们，工作和住房追求环境优美；对于社会中的人来说，就追求仪表美。女人追求一个苗条的身材，漂亮的脸蛋；男生也同样追求，一个帅帅的外表。由于美在我们的生活中，的地位越来越重要。所以就产生了，一系列的美的产业和美的经济领域。日化产业产生和繁荣，化妆品行业盛行，以及现在的一些艺术类院校蓬勃发展，都是有“美”带来的结果。 团结镇是一个地地道道的学院城镇，有四所高等院校，云集数万走在时代前列的当代大学生。尤其是成都理工大学广播影视学院的存在，更是带动了团结的“美”的发展。因为这所高校是，西南地区著名的艺术院校，可以说是这些学生引领了潮流。这个就注定给团结镇的化妆品市场带来巨大的，发展机遇。 “多彩”就是在这样的环境中诞生的一家化妆品店，但是很多人都发现了这个巨大的商机，所以团结镇的化妆品市场的竞争也非常的激烈。为了让“多彩”，在众多的竞争者中脱颖而出，获得更好更大的发展，我们做了这一次营销活动。 目录 一、市场分析 = 1 \* GB4 ㈠、宏观环境分析 1、政治环境、 2、文化环境， 3、经济环境 = 2 \* GB4 ㈡、微观环境分析 1、多彩化妆品店分析： = 1 \* GB2 ⑴概况 = 2 \* GB2 ⑵位置分析 = 3 \* GB2 ⑶产品分析 = 4 \* GB2 ⑷店面店内装饰分析 = 5 \* GB2 ⑸消费者分析 = 1 \* alphabetic a、现有消费者分析 = 2 \* alphabetic b、潜在消费者分析 = 6 \* GB2 ⑹多彩的服务分析 = 7 \* GB2 ⑺销售模式分析 2、竞争对手分析： = 1 \* GB2 ⑴团结镇的化妆品店分析 = 2 \* GB2 ⑵大型超市的分析 = 3 \* GB2 ⑶团结以外的竞争分析 3、Swot分析： = 1 \* GB2 ⑴优势， = 2 \* GB2 ⑵劣势， = 3 \* GB2 ⑶机会， = 4 \* GB2 ⑷威胁 二、市场定位 三、营销目标 1、提高多彩化妆品店的知名度 2、提升多彩化妆品店的美誉度 3、提高多彩化妆品店的销售业绩 4、在团结的众多的化妆品店脱颖而出 四、营销策略 = 1 \* GB4 ㈠、内部营销 = 2 \* GB4 ㈡、外部营销 1、广告策略： = 1 \* GB2 ⑴电视广告 = 2 \* GB2 ⑵广播广告 = 3 \* GB2 ⑶平面广告 = 4 \* GB2 ⑷网络贴吧广告 2、媒介组合策略 3、公关策略 4、促销策略 5、定价策略 五、效果预测 一、市场分析 = 1 \* GB4 ㈠宏观环境分析 1、政治环境： 总体上看中国的政治稳定，社会安定团结。中国的国际地位越来越来显赫，人们的自尊心和自信心，得到了前所未有饿满足。在中国国内国家也采取了一系列的强民富民的政策?：三农政策、经济适用房建设等等。 具体上看国家实施的西部大开发战略，产业结构调整战略，以及城乡统筹建设等等，都有利于团结镇的发展。在西部大开发实施战略中，四川成都也被列入其中，国家给予西部大开发地区，以政策和财政上的支持。郫县团结镇也是可以或正在接受，这一项优惠政策。这也是郫县团结镇的一大优势。产业结构调整战略是当今各国发展经济的重要课题,调整和建立合理的产业结构,目的是促进经济和社会的发展,人民物质和文化生活的改善.在现在的产业结构调整中，第三产业的地位所占的比重在逐渐的扩大，并且在将来来的某一天会占据主导地位，当然团结镇也不例外。城乡统筹建设，目的是为了缩小城乡的差距，最终实现城乡一体化发展。成都是城乡一体化战略的试点城市，而团结又是成都的一个重要的农村小城镇，是一个重点发展对象。 基于上面的良好政策，成都去年，该市农民人均纯收入达4905元，城乡居民收入比缩小到2.58：1。当然团结也应该在在这些位置。所以团结镇的老百姓，收入提高了，生活更富于了，就有更利于团结的第三产业的发展。第三产业的不断扩大，也为团结的化妆品市场提供了良好的发展机遇。 2、经济环境分析： 自成都理工大学广播影视学院，以及四川师范大学成都学院，四川科技职业技术学院，五月花专修学院落户于团结镇后。团结的餐饮业（现在的火锅店，中餐店等遍地都是），娱乐产业（ktv、台球室、茶馆、迪厅等等数不胜数）、服装产业（只要有的服装专卖店，团结镇就有）、化妆品产业等等得到了从无到有，从小到大的发