太平鸟男装营销策划案3.docVIP

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2019-04-30 发布于湖北
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太平鸟男装营销策划案3.doc

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目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc261334636 摘要 PAGEREF _Toc261334636 \h 3 HYPERLINK \l _Toc261334637 关键词 PAGEREF _Toc261334637 \h 3 HYPERLINK \l _Toc261334638 1.选题背景 PAGEREF _Toc261334638 \h 3 HYPERLINK \l _Toc261334639 1.1工作背景 3 HYPERLINK \l _Toc261334640 1.2选题理由 PAGEREF _Toc261334640 \h 4 HYPERLINK \l _Toc261334641 2.市场调查分析 PAGEREF _Toc261334641 \h 5 HYPERLINK \l _Toc261334642 2.1调查概况 5 HYPERLINK \l _Toc261334643 2.2调查结果具体分析 6 HYPERLINK \l _Toc261334645 3.产品分析 7 HYPERLINK \l _Toc261334646 3.1 SWOT分析 7 HYPERLINK \l _Toc261334649 4.竞争对手分析，市场分析与建议 8 HYPERLINK \l _Toc261334649 4.1调整目标消费者定位 8 HYPERLINK \l _Toc261334649 4.2价格上的必要调整 8 HYPERLINK \l _Toc261334650 5.营销策略方法 9 HYPERLINK \l _Toc261334651 5.1营销推广目标 9 HYPERLINK \l _Toc261334651 5.1.1营销目标 9 HYPERLINK \l _Toc261334651 5.1.2传播目标 9 HYPERLINK \l _Toc261334652 5.2目标市场分析 9 HYPERLINK \l _Toc261334652 5.2.1目标消费群的基本特征 9 HYPERLINK \l _Toc261334652 5.2.2目标消费群的喜好情况 9 HYPERLINK \l _Toc261334653 5.3定位分析 9 HYPERLINK \l _Toc261334653 5.3.1品牌定位 9 HYPERLINK \l _Toc261334653 5.3.2定位阐述 9 HYPERLINK \l _Toc261334653 5.3.3支持点 10 HYPERLINK \l _Toc261334654 5.4营销推广思路 10 HYPERLINK \l _Toc261334654 5.4.1主题 10 HYPERLINK \l _Toc261334654 5.4.2广告诉求策略 11 HYPERLINK \l _Toc261334654 5.4.3广告表现策略 11 HYPERLINK \l _Toc261334655 6.营销活动方案 13 HYPERLINK \l _Toc261334656 6.1细分市场 13 HYPERLINK \l _Toc261334656 6.1.1男性消费者 13 HYPERLINK \l _Toc261334656 6.1.2潜在消费者 13 HYPERLINK \l _Toc261334656 6.1.3女性消费者 13 HYPERLINK \l _Toc261334657 6,2体验式营销 13 HYPERLINK \l _Toc261334658 6.2.1体验式营销的概念 13 HYPERLINK \l _Toc261334658 6.2.2体验式营销的价值 14 HYPERLINK \l _Toc261334658 6.2.3体验式营销的方案 14 HYPERLINK \l _Toc261334659 针对男性消费群体的营销活动 14 HYPERLINK \l _Toc261334660 针对潜在消费群体的营销活动 15 HYPERLINK \l _Toc261334660 针对女性消费群体的营销活动 16 HYPERLINK \l _Toc261334661 7.结语 17 HYPERLINK \l _Toc261334668 参考文献 18 太平鸟男装营销策划案摘要：在进行了市场调查的基础上，对服装市场,了解消费者的需求及市场。着重写了男装服饰的营销方案设计：有产品组合、引入新产品、价格定位及销售渠道与促销方式等策略。主要介绍了GXG、杰克琼斯、马克华菲