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产品主平面 Product main plane 产品宣传主平面承载着多项任务：介绍产品卖点、传达企业 精神、促进产品销售、提升企业形象等重任。 Product promotion principal plane carrying a number of tasks: Products selling points, to convey the spirit of enterprise, to promote product sales, enhance corporate image and so heavy. 消费品主平面广告 遵循原则 产品醒目 诉求明确 视觉冲击力强 体现企业精神 户外广告 Outdoor advertising 由户外的特殊性决定户外广告必须具备以下特点： 品牌名称、广告语、ICON 、产品等元素要特别明显 商超策略 Super strategic business 商超策略对消费品企业至关重要！ 商超承载了销售和树立品牌形象的艰巨任务。 Consumer goods companies over business strategy is essential! Supermarkets carry a sales and establish brand image and arduous task. 超市布局 堆头卖场效果 Duitou Marketplace results 端架卖场效果 Side effects of frame store 多点陈列效果 Display more results 多点陈列效果 Display more results 卖场收银台效果 Store cashier effect 卖场冷冻区效果 Marketplace Effect frozen zone 终端创意 Terminal Creativity 商超终端是产品与消费者直接接触的地方，通过有创意 的终端设计使自己的产品最有效的展现出来， 即促进了销售又提升了品牌的知名度！ Ultra-end consumer products and direct contact is the place, through the creativeThe terminal design to make their products the most effective show outNamely, to promote the sale has raised the visibility of the brand! Integration of consumer goods designers 学习资料 中视环美策略 消费品企业如何打好组合拳 chidom strategy A portfolio of consumer goods companies to lay 品牌定位 Brand positioning 品牌梳理 Brand sorted 包装整合 Packaging Integration 产品主平面 Product main plane 户外广告 Outdoor advertising 商超策略 Super strategic business 活动策略 Brand positioning 终端创意 Terminal Creativity 品牌定位 Brand positioning 品牌定位是将自己定位于满足消费者需求的立场上 最终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置 Brand positioning is positioning itself to meet consumer demand in the position Eventually help spread the brand in the minds of consumers to get a favorable position 品牌定位的三种方法 1.抢先定位 发现消费者心智中有一个富有价值的位置无人占据 就第一个全力去占据它（抢先定位的法宝就是细分市场） 您 例子：高露洁防蛀牙膏、步步高无绳电话、王老吉凉茶等 2.关联定位 让品牌与阶梯中的强势品牌 / 产品相关联 例子：7喜、用友软件 您 强势 品牌 3.对立定位 让品牌站在竞争对手的对立面，让消费者有另一种选择 例子：百事可乐、苹果公司 您 竞争 品牌 品牌梳理 Brand sorted 品牌梳理是建立在品牌定位基础上对主副品牌 进行合乎企业策略的全方位调整 Brand comb is built on the brand positioning based on the main sub-br