《职业体育俱乐部管理》授课课件第七章我国职业体育俱乐部运行机制的目标模式.pptVIP

第七章 我国职业体育俱乐部运行机制的目标模式 第一节 现代职业体育俱乐部的本质与特性 第二节 我国职业体育俱乐部运行的有利条件 第三节我国职业体育俱乐部运行的特殊性 第一节 现代职业体育俱乐部的本质与特性 一、职业体育俱乐部的本质是向社会提供服务 随着商品经济的发展，以及社会大众观赏高水平体育竞赛表演的需求增强，赋予部分竞技体育活动市场价值，导致了商业化对体育的渗透，形成了职业体育。 然而，支付报酬就要求俱乐部有经济来源，竞技体育竞赛的商品价值使之成为可能。这同时就产生了俱乐部的经营活动，即通过不断提高运动员的运动技能以及竞赛活动的组织、策划、营销等环节，使竞技体育竞赛成为消费者的消费对象。 职业体育竞赛 职业体育俱乐部产生的前提是将竞技体育竞赛作为商品并进入市场交换。 竞技体育竞赛作为商品具备商品的一般属性。 使用价值 价值 竞技体育竞赛向社会提供的是非实物形式的商品，它是以服务来体现的。 它的使用价值不是物，而是一种服务活动。 其生产过程和消费过程在时空上具有同时性和并存性。 马克思：“服务这个名词，一般地说，不过是指这种劳动所提供的特殊使用价值，就像其他一切商品也提供自己的特殊使用价值一样；但是，这种劳动的特殊使用价值在这里取得了‘服务’这个特殊名称，是因为劳动不是作为物，而是作为活动提供服务的，可是，这一点并不使它例如同某种机器(如钟表)有什么区别。对这种服务的生产者来说，所提供的服务就是商品。” 二、职业体育俱乐部提供的物品具有个人物品性质 个人物品、公共物品、混合物品。 划分标准： 排他性和竞争性 公共物品：国防、治安、灯塔 个人物品：早餐、鞋子、手机 混合物品：公园、体育场馆 （一）职业体育俱乐部物品的生产与消费具有竞争与排他性 体育竞赛与娱乐服务，主要体现为满足个人的价值与效用，它的消费过程如同其他文化活动一样，具有排他性且排他的技术费用不高的特点。 其产生不是出于社会共同需要的满足，更不是服务于全社会所有成员 （二）职业体育俱乐部属按市场机制运作的竞技体育 竞技体育的物品属性是一个历史的范畴，它与政府的职责、国民人均收入水平、人民群众的思想认识、国家经济实力等有关。 （三）职业体育俱乐部追求赢利是客观存在 职业体育俱乐部作为体育产业的重要组成部分，它使体育竞赛表演、服务及其相关产品进入生产、交换、消费领域，是为了满足人民群众日益增长的体育需求。这其中必须涉及俱乐部赢利的问题。 赢利，是市场经济的必然要求，也是职业体育俱乐部正常运作与发展的客观需要。 三、职业体育俱乐部是企业性质的经济实体 企业的共同特征： 商品生产者和经营者 企业必须具有自主权 企业是法人 职业体育俱乐部包含上述企业三种特点 《西班牙体育法》 《美国职业橄榄球大连盟章程》 日本职业足球联赛 中国足协将职业足球俱乐部定义为“独立法人的经济实体或相对独立法人的事业实体”。 我国职业体育俱乐部的企业性质正逐步清晰与明确，并开始走上了按现代企业制度建立与运作俱乐部的发展道路。 职业体育企业属性的表现形式： 职业体育俱乐部是职业体育的基本组织形式 职业体育俱乐部是从事体育文化娱乐及其相关产品的生产经营的体育产业组织 职业体育俱乐部是有其自身经济利益的经济实体 职业体育俱乐部是经注册登记的、具有独立法人资格的团体 四、职业体育俱乐部的生产经营特征 运动员是俱乐部最重要的资产 竞赛水平是俱乐部生存发展的基础 俱乐部生产经营活动的合作性 无形资产的开发利用是俱乐部主要经营内容 第二节 我国职业体育俱乐部运行的有利条件 一、人民群众的生活水平不断提高 国民经济发展水平是体育发展的基础，也是职业体育俱乐部生存发展的基本条件。 改革开放以来，我国城乡居民消费支出在逐年提高，消费支出构成也发生丁很大变化 从1999—2005年我国经济增长保持较快的势头，GDP年均增长将保持在7．8％，城镇居民可支配收入将保持在年增长率为5．32％。 对职业体育的影响： 人民群众对与生活质量提高相关的服务消费的需求增加，也伴随着对体育竞赛娱乐服务的消费需求上升，人们的体育消费由以参与型为主逐步向观赏型方面转变，即通过电视媒体和到现场观看体育比赛的活动增加。 这将使职业体育俱乐部的投资回报增加，为职业体育俱乐部建立成本加赢利的运行机制、完善职业体育俱乐部产业化的必要要素提供条件。与此同时，也进一步刺激社会资金投资兴办职业体育俱乐部，使各运动项目间、各俱乐部间的市场竞争加剧，促使职业体育俱乐部建立面向市场的竞争机制与经营机制。 二、社会主义市场经济体制不断完善 没有市场经济，没有商品交换，职业体育俱乐部就不可能形成，更谈不上运行机制的建立与完善。 良好的外部环境。具体表现在以下方面 思想观念的转变