“国际在线”网站泰语版的国际传播现状分析与发展策略分析.pdfVIP

目 录 摘要……………………………………………………．．I Abstract…………………………………………………．II 目录……………………………………………………III l绪论……………………………………………………．．1 1．1研究背景及意义………………………………………．1 1．2国内外研究综述………………………………………．2 1．3研究理论及方法………………………………………．8 1．4研究创新点……………………．……………………lO 2国际传播与“国际在线”……………………………………12 2．1国际传播的概念………………………………………12 2．2国际传播的作用………………………………………12 2．2．1国际传播对国家形象的塑造作用……………………．．13 2．2．2国际传播对国际政治和外交的延伸作用………………．．13 2．2．3国际传播对经济全球化和文化民俗交流的作用…………．．14 2．3“国际在线在国际传播中的独特优势……………………．15 2．3．1“国际在线”具有传统国际广播积淀的历史优势…………15 2．3．2“国际在线”具有全球化及互动化的现代网络优势………．16 3“国际在线泰语版国际传播研究设计及结果……………………18 3．1抽样对象简介………………………………………．．18 3．2时间范围界定及抽样方式………………………………．20 3．3抽样类目构建………………………………………．．20 3．4数据统计及结果呈现…………………………………．．22 4“国际在线泰语版国际传播现状分析与总结……………………30 4．1“国际在线”泰语版国际传播的平衡性……………………．30 4．1．1报道基调以中性为主，正负面新闻趋于平衡……………．30 III 4．1．2报道区域保持国内外各地区新闻量的平衡………………31 4．1．3报道来源过于集中，官方声音与民间态度表达失衡………．32 4．2“国际在线’’泰语版国际传播的倾向性……………………．32 4．2．1重视表达政治立场………………………………．．33 4．2．2关注社会民生题材………………………………．．34 4．3“国际在线”泰语版国际传播的受众环节…………………．．35 4．3．1注重对象国报道内容………………………………35 4．3．2欠缺与对象国受众互动……………………………．36 4．4“国际在线”泰语版国际传播的方式………………………37 4．4．1有效利用各项多媒体技术…………………………．．37 4．4．2栏目版块尚待扩容与更新………．…………………．37 5“国际在线”泰语版国际传播发展策略…………………………39 5．1建设国际传播品牌……………………………………．39 5．1．1树立兼容并包的大国媒体气质………………………．40 5．1．2启用民族文化元素，线下活动呼应线上广播……………．41 5．2打造综合性人才梯队…………………………………．．42 5．2．1广泛吸纳适应国际传播的通才………………………．42 5．2．2建立完善国际传播人才培养制度……………………．．43 5．3加强国际传播的受众及效果研究…………………………．44 5．3．1全方位把握国际传播的受众特点……………………．．44 5．3．2成立国际传播效果监测评估中心……………………．．46 5．4构建国际台现代国际传播体系……………………………47 5．4．1实现传播理念、节目内容、管理方式的全面现代化………．47 5．4．2实现集无线广播、在线广播、多媒体传播于一体的媒体集合．．48 5．4．3实现产业化经营，增强市场竞争意识…………………．49 结语……………………………………………………．50 参考文献…………………………………………………．51 附录……………………………………………………．53 致谢……………………………