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山东高尔夫旅游发展对策思考 【摘要】高尔夫旅游是旅游业从观光型向休闲度假型调 整的重要支撑点，山东作为旅游大省，发展高尔夫旅游的条 件优越。近年来，山东高尔夫旅游发展迅速，己经形成了相 当的产业规模和品牌效应，但是也存在政策支持力度不够、 行业标准不健全、客源市场单一、人才缺乏等问题，必须在 产业定位和政策、市场营销和品牌打造、人才培养等方面采 取有效措施，从而推动山东高尔夫旅游的健康快速发展。 【关键词】高尔夫旅游；休闲度假 高尔夫旅游是旅游业从观光型向休闲度假型调整的重 要支撑点，是旅游业一个新的增长亮点。山东作为旅游大省， 多样的地貌形态，适宜的气候条件，发达的交通网络，成熟 的产业结构，为高尔夫旅游发展奠定了坚实的基础。自1991 年第一家高尔夫球会青岛国际高尔夫倶乐部建成营业以来， 山东高尔夫旅游发展迅速，球场数量稳步增加，游客人数不 断攀升，产业规模持续扩大。但是也存在一些问题，需要深 入研究探讨。 一、高尔夫运动与高尔夫旅游 高尔夫是“Golf’一词的中文译音，是指人们在特定的 场地上，使用一套球杆，按一定的规则，依次击球入洞的一 项户外运动。绿色(Green)、氧气(Oxygen)、阳光(Light)和步 履(Foot)是高尔夫运动最显著的特征。而这四个单词的第一 个字母刚好组成了高尔夫(Golf)—词，它形象地表达了高尔 夫这项运动的内涵和本质。现代高尔夫运动起源于苏格兰， 随后陆续传入世界其他地区，逐渐成为广受欢迎的休闲体育 运动。 高尔夫旅游是随着高尔夫运动的发展而逐步兴起的一 种新的旅游形式，世界旅游组织将高尔夫旅游界定为专项旅 游产品。高尔夫旅游(GolfTourism)是指高尔夫运动的爱好者 离开自己居住的城市，前往异地的高尔夫球场打球、度假、 参会、交友以及从事相关的旅游活动。作为旅游的一种特殊 表现形态，高尔夫旅游也是由高尔夫旅游者(主体)、高尔夫 球场资源(客体)、高尔夫旅游产业(媒介)三部分组成的。 作为广受欢迎的专项旅游产品，世界高尔夫旅游具有 悠久的历史和庞大的产业体系。全世界高尔夫球场总数超过 4万个，高尔夫人口大约9000万，高尔夫旅游产业的年产值 高达1000多亿美元。围绕高尔夫旅游开展业务的旅行社、 交通运输部门、酒店等更是不计其数。美国国内有球场约 20000余个，英国有球场6000多个，加拿大有球场4000个， 曰本球场数量高达2600多个，澳大利亚有球场1400余个， 瑞典有球场500余个。高尔夫旅游产业越来越成为这些国家 拉动国民经济的重要因素。 与世界高尔夫旅游相比，中国高尔夫旅游起步较晚， 但起点较高，发展迅猛。1984年，霍英东先生投资兴建中国 首家高尔夫球会一广东中山温泉高尔夫球俱乐部，标志着中 国高尔夫旅游正式起步。此后，中国高尔夫旅游获得了快速 发展。全国高尔夫球场数初步估算己达500多家，高尔夫爱 好者已超过100万人，且每年以20%—30%的速度增长。这 些球场主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、东南沿海和京 津翼鲁等经济发达地区。此外，还有大量韩国、日本、港澳 台等地区的高尔夫旅游者来内地打球，一年有100多万人次。 从产业链来看，中国高尔夫旅游己经形成了适合自身发展的 产业体系，旅行社及旅游公司负责组织客源，航空、公路、 水运等负责运送游客，球会、酒店等负责接待，围绕高尔夫 旅游开展活动的研究机构、协会、组织和展会也为数众多。 二、山东高尔夫旅游发展现状 山东高尔夫旅游是在20世纪90年代发展起来的。经 过近二十年的发展，己具有相当的产业规模。 球场数量与地区分布 以标准18洞球场计算共有35个，累计球洞数达630 洞，球场面积75610亩，分属于21家球会。从地区分布上 看，烟台市有球会5个，威海市有球会8个，青岛市5个球 会，济南市有1个球会，德州市拥有1个球会，东营市有1 家球会。详见下表。 自然形态与开放类型 从自然形态上来分析，山地形态的球场有4.5个，丘 陵形态的球场有19个，海滨草场形态的球场有4个，平原 草场形态的球场有5.5个，森林草场形态的球场有1个，河 滩草场形态的有1个。从开放形态上来分析，全封闭型会员 制球场3个，半封闭型部分会员制球场32个。 投资主体与合作形式 注册资金超过18亿元，其中外方注册资金8.6亿元， 中方注册资金8.16亿元，中外合资注册资金3.31亿元，境 外资金占了半壁江山。从合作形式上看，外商独立经营的球 会8家，中外合作经营的球会4家，国内企业独立经营的球 会9家。 员工状况 聘用员工近一万人。高级管理人员引进与本地培养并 重，但主要以从高尔夫发达地区引进为主。如南山高尔夫球 场的高层经理多来自南方高尔夫旅游发达省份。中级管理人 员多由当地合作方培养或委派，基本实现了本地化。基层工 作人员如球童、接待人员