康师傅糕饼广告投放回顾及竞争品牌广告投放分析模板.ppt

主要竞品广告花费分析 – TV 运用（物料选用） 旺旺的广告以30秒的版本为主，而康师傅和麦哥则以15秒为主，在媒介震撼度方面，旺旺占有优势。 杭州辖区产品投放汇总 广州辖区产品投放汇总 天津辖区产品投放汇总 产品丰富-旺 旺 旺旺广告花费分析—季节分析 RMB’000 旺旺系列产品主要的投放集中在1-2月节假日期间，七月是一个小的波峰，投放的主要产品是旺旺穿心凉食品、大礼包、仙贝等。旺旺产品尤其旺旺大礼包的包装多为礼品式样，是节假日期间易被人选购的馈赠礼品，因此在1-2月元旦春节期间加大投量，且中央台占比较大。 人民币 ’000 旺旺广告花费分析–市场分析（区域） 旺旺产品在各不同辖区的投放策略有所不同，天津较为简单，杭州和广州辖区则品种多样。 人民币 ’000 旺旺广告花费分析–市场分析（城市） 旺旺的投放以其传统产品--旺旺仙贝在各地最多。旺旺系列包含它旗下的很多产品，旺旺将这些老产品重新组合，给人以新鲜感。 2002年媒体组合策略 -- 中央台 vs 地方台 旺旺食品系列与旺旺大礼包有类似之处，因此投放趋势较为接近 旺旺大礼包的包装多为礼品式样，是节日期间易被人选购的，因此在1-2月元旦春节期间加大投量，且中央台比例较大 2002年媒体组合策略 -- 中央台 vs 地方台 旺旺仙贝是其主打产品，且发展较为成熟，因此投放中央台与地方台相互补强。 旺旺黑白配是旺旺产品的主打产品，中央台的投量较大，投放期与康师傅彩笛卷重叠。 康师傅彩笛卷投放主要集中在5-6月之间，其中加大了中央台的投量，与地方台交叉作用，尽可能增加广告到达率。 康师傅 康师傅广告花费分析—季节分析 RMB’000 康师傅零食类产品只投放了彩笛卷且集中在5-8月投放， 人民币 ’000 康师傅广告花费分析–市场分析（城市） 康师傅2002年投放了彩笛卷，它的投放重点为南方城市，集中在江，浙，广东地区。部分与旺旺的重点城市重合 麦哥 麦哥广告花费分析—季节分析 RMB’000 麦哥的产品有两个高峰期，1-2月和5-6月的投放较大。 人民币 ’000 麦哥广告花费分析–市场分析（区域） 麦哥的产品主要集中在天津顶园辖区，对其它两个辖区基本不形成竞争。 人民币 ’000 麦哥广告花费分析–市场分析（城市） 麦哥系列产品投放的地区较少，投量以96号小食品最为突出，集中在哈尔 滨。其次脆脆棒在阜新的投放也是全国市场的重点。 CCTV1-康师傅集中在“大风车”、“卡通世界”类的少儿节目前 CCTV2-经济信息类节目前-旺旺为主 CCTV4-综合节目前-旺旺为主 CCTV7-军事栏目前-旺旺为主 CCTV8-佳艺剧场前-旺旺为主 旺旺/康师傅CCTV 分析 两个品牌：在全国电视台投入了其总费用的17%。 地域性分析SOS vs SOV – 零食类 第四部分 康师傅糕饼2003年媒介投放展望 我们的市场在哪里？ 市场在时时刻刻的变化，我们也要不断进行调整，市场的品类发展指数，品牌发展指数，媒介环境，渗透率，销售情况。。。，我们将对这些因素综合考评，对市场进行重新分类，排序，筛选。并根据每一市场的水平，进行研究，设定广告方式及音量。 我们的目标群在哪里？ 我们设定的媒介目标是否变了？ 我们的潜在消费者，是否得到了重视？ 许多年青女孩也喜欢吃彩笛卷，她们是否能成为我们的第二目标群？ 我们的渠道在哪里？ 使用怎样的渠道才能更有效的到达我们的潜在消费者？ 常规购买？ 非常规购买？ 1。贴片 2。剧情广告？ 3。栏目赞助，合作？ 4。与杂志社举办读者俱乐部活动？ 5。与报社举办活动？ 6。特殊户外广告形式？校园广告？ 7。网上抽奖？ 8。软宣炒作？ 。。。。。。 我们将与客户密切配合，着手准备2003年的媒介计划案。 谢谢！ 康师傅 康师傅 康师傅 康师傅广告花费分析—季节分析 RMB’000 康师傅在今年只有苏打夹心和甜咸酥的短期投放。 人民币 ’000 主要竞品广告花费分析–市场分析（区域） 从投放比例来看，天津顶园投放的比重较大，杭州最弱，与品类的竞争分布不同 人民币 ’000 主要竞品广告花费分析–市场分析（城市） 省会城市较均匀的投放。 2002年媒体组合策略 -- 中央台 vs 地方台 地方台与中央太配合使用