大众推广与传播绪言 第六课 电视.pptVIP

* “真人秀”节目又称realityTV，即真实电视，是指由普通的人(非扮演者)，在规定的情境中按照制定的游戏规则，在游戏规则的制约下，为了一个明确目的去做出自己的行动，同时被记录下来而做成一集节目。 电视与娱乐：电视剧角色对于公众情感的影响。 如《渴望》、《蓝色生死恋》、《流星花园》。 我们与电视剧人物之间的“para-social relationship”。 电视对于人的心灵的潜移默化的作用 “电视正在成为一种不可避免的因素，形塑着我们自身的现状（what we are）以及我们的将来(what we will become)” 想一想：电视是否塑造了你对于世界的看法？例如，关于美的看法（广告和电视剧），关于性别角色和职业角色的认识？ George Gerbner的“Cultivation theory” * 电视对于文化普及的意义 电视被运用作为远程教育工具时，使普通的观众得以接触一流大学的课程，例如，凤凰卫视的“世纪大讲堂” 电视也让一般人可以看到过去只有大城市里的少数有钱人才可以看到的歌剧、芭蕾、戏剧、音乐会等等。 * 内容趋势 取决于政府管制与商业力量之间的博奕与共谋 博奕：商业力量能否促使电视在某些方面突破政府管制？ E.g.,能否产制多元的话语？ 能否进一步实行对政府的监督？ 共谋：商业力量在哪些方面正在形成与政府共同的利益诉求 进一步娱乐化 对国家意识形态的娱乐化表达 * 的双刃剑 质量好的产品 迎合大众的产品 高度娱乐化 缺乏独立性的商业化 政府管制下的商业化 对道德问题的管制 对政治问题的管制 高度娱乐化 新闻 高度垄断性的商业 电视台的垄断性地位决定和影响电视节目的产制 腐败 大量仿制，低风险，同质化 * 2001年，AOL/时代华纳将华侨娱乐电视广播有限公司(华娱电视)收购，AOL/时代华纳持股华娱达90%。星空卫视的股东——星空传媒集团是默多克新闻集团旗下的全资子公司，同时星空传媒还对凤凰卫视持股37.6%。 * 法国是公营的电视三台、四台和私营的电视一台、五台、新频道六家电视台平分法国电视市场。 英国是公营的BBC两个电视频道（一、二频道）和ITV两个电视频道（三、四频道）平分英国电视市场。 日本是公营的NHK和四大私营电视网――东京广播公司（TBS）、日本电视公司（NTV）、富士电视公司（FTV）、全国朝日广播（ANB）角逐日本电视市场。 * 公营台的德国广播联盟的管理机构就是其代表。 德国广播联盟的管理机构就是其代表。它是由三种组织各司其职。一是电视台理事会，它是具有社会影响的民间组织及联邦议会各政党的代表组成，负责监督执行电视台的方针，决定章程，决定电视台财政收支的预算、决算；对电视台节目安排提出建议，并对某些重大问题作出最后决定。二是电视台管理委员会，这是由社会民间团体和电视台业务人只共同组成，是电视台业务的监督机构。它负责收集市民的意见要求，审查电视台节目，粼选电视台台长并与台长签订工作合同。三是台长，领导整个电视台业务，有权选择电视台各业务部门经理。 所谓公众利益包含了以下原则： * 以传统的三大广播公司为例，它们在全国各地都有自己的附属台。附属台本身是一个完整的地方电台或地方电视台，附属台按合同每天播出所隶属的广播公司的部分节目，这些节目往往是该广播公司重要的新闻、娱乐、影视剧等需要全国覆盖的节目。其余时间附属台播出自己本地性的节目。正是依靠这些附属台，美国三大广播公司才得以实现其全国覆盖的。这种大广播公司结合附属台的网络结构的广播电视体制是美国广播电视体制的重要特征。 * * 1990年~1996年：透过“日常”发现生活 代表作：《渴望》、《编辑部的故事》、《围城》、《公关小姐》、《一地鸡毛》、《外来妹》 1996年~2001年：透过“戏说”体验娱乐 代表作：《戏说乾隆》、《贫嘴张大民的幸福生活》、《刑警本色》、《还珠格格》 2001年~2005年透过“时尚”消费都市 代表作：《空镜子》、《结婚十年》、《中国式离婚》、《老友记》、《律政佳人》、《大长今》、《绝望主妇》 五、电视发展的趋势 商业化 分众化 集团化 全球化 技术化 商业化/产业化 商业化将继续成为影响中国电视的最重要力量 国家约制下的商业化 商业化趋势中的电视新闻 商业化趋势中的电视娱乐 分众化： 主要体现在频道分化上 CCTV1:综合频道 CCTV9:英语频道 CCTV2:经济频道 CCTV10:科教频道 CCTV3:综艺频道 CCTV11:戏曲频道 CCTV4:国际频道 CCTV12:西部频道 CCTV5:体育频道 CCTV13:24小时新闻频道 CCTV6:电影频道 CCTV7:农业与军事频道 CCTV8:电