02观点篇：传播学观点剖析+真题范例.pptxVIP

02观点篇宣传观、社会观、技术观+开头与结尾写法短短千字，如何体现巨大的不同1、有超脱传播学之外的观点2、将观点寓于全文之中3、学会几种不同的观点一、观点的呈现手法案例分析：巴西奥运会成为一个热点媒介事件。谈谈媒介在其中的表现。 根据伊莱休和卡茨的定义，媒介事件是特殊的电视事件，是经由组织策划和电视传播，使全国乃至全球人们驻足观赏的事件。巴西奥运会是媒介事件的典型。相比此前的奥运会，我国传统媒体、融媒体、网络媒体和自媒体发挥各自所长，又有效联动，多维度地为全国人民呈现了精彩纷呈的奥运会，一方面满足了受众信息和娱乐的需求，另一方面发挥了媒介的教育和协调功能。 首先，从信息传播的角度看，广播电视等传统媒体，新浪、腾讯等门户网站率先通过公布赛程表、开幕式闭幕式信息等进行议程设置，经由互联网上意见领袖，通过信息流和影响流到达受众。另一方面，记者、运动员、明星和去巴西观战的网民在微博、微信等社交媒体上发布关于运动员赛前准备、私下互动、生活趣事等，经由转发的乘数效应，形成热点话题引起网民的兴趣和关注。传统媒体、融媒体和社交媒体的联动，营造出全民热议奥运的拟态环境，进一步邀请消息滞后者加入狂欢。 值得一提的是“中央厨房”的投入使用，有效提升信息生产和分发的效率，也有利于满足多样化的受众需求。奥运期间，央视成立新闻中心，分场馆分赛事多屏全程直播，各家媒体的记者挑选所需内容，再根据受众需求分渠道分终端对内容进行编辑。这种将内容集成于一个平台，然后进行分发的过程，大大精简采编流程，并有效匹配不同平台和终端的客户的需求，是媒体融合的有效实践。 从舆论引导的角度看，奥运会期间，激情的受众更容易到达高度精心的状态，根据精心可能性模式，若媒介以受众喜闻乐见的方式传播相关的理念，受众更易进行妥协式解读，传播效果较之平时更好，反之，若传播不当，则容易导致群体情感极化。以澎湃新闻和vista看天下为代表的传统媒体，在报道赛况的同时，面对我国金牌数落后、孙杨小组赛惜败、宁泽涛发挥失常等情况，一方面从正面引导大众树立正确的金牌观，另一方面从我国运动员筛选和培养模式、广告等商业因素过度干扰等方面入手，深入剖析我国体育机制中存在的问题，引发大众的批判性思考并回归理性。随着媒介技术的发展，受众选择丰富，另一方面，也面临信息过载、信息碎片化、思考浅显化的问题，澎湃和看天下起到了把关人的作用，进行良性的议程属性设置，有利于培养受众理智的心态和深入思考的能力，这种心态和能力在社会转型时期至关重要。 从提供娱乐的角度看，技术和传播方式的进步让受众进一步得到感官和精神的满足，受众得以通过观看电视直播，听解说员的现场解读，产生身临其境感，并收获愉悦。此外，拔火罐风靡、自备蚊帐等奥运段子、傅慧园等新晋网红的幽默表现，央视名嘴白岩松对开幕式闭幕式的段子式解说等，都受到观众的欢迎，网络传播时代，接地气的内容和表达更符合受众需求。《华盛顿邮报》关于里约的部分报道由机器人完成，一度引发机器人是否会代替主持人和记者的热议。以傅慧园和白岩松的例子看，机器人只会承担部分数据分析、基本消息的播报的功能，记者、主持人等的个性化传播无法被替代。 从教育大众的角度看，媒体也将一些冷门赛事引入中国观众的视野，例如赛马、帆船、高尔夫，将这些赛事的基本知识、中国运动员在其中的表现进行报道，有利于拓宽我国观众的知识面，增强体育素养。 媒介事件可以突破时空的限制，让受众改变日常作息，全身心投入到表演中，并带有宣泄群体感情的性质，所以媒介事件既是观众暂时摆脱日常生活，进行群体狂欢，获得满足的机会，也是国家和主流媒体绝佳的凝聚共识、固化主流价值体系的机会。无论是奥运会，还是G20峰会，或是即将到来的春晚等媒介事件，我国媒介都应该抓住机会，以受众为本位，潜移默化地在传递信息、提供娱乐的同时，不断固化主流价值观的宣传，寓教于乐，为我国社会的转型发展助力，这也是媒介作为党的喉舌的应有之义。评价：观点普通 1、开头以定义+功能主义开头 2、文中模板痕迹严重 3、结尾强行拔高开头修改①根据伊莱休和卡茨的定义，媒介事件是特殊的电视事件，是经由组织策划和电视传播，使全国乃至全球驻足观赏的事件。巴西奥运会是媒介事件的典型。②相比此前的奥运会，我国传统媒体、融媒体、网络媒体和自媒体发挥各自所长，又有效联动，多维度地为全国人民呈现了精彩纷呈的奥运会，③一方面满足了受众信息和娱乐的需求，另一方面发挥了媒介的教育和协调功能。 167字①分众化网络时代，万人空巷虽已不太可能，但巴西奥运会媒介事件仍旧通过电视和互联网吸引全球屏息观看，路人皆知。②恰逢《健康中国2030》印发，中国大力推进健康消费产业、养老产业发展，迫切需要提高居民的健康消费意识，推进中国经济结构性转型。③中国媒体围绕中心、服务大局，通过巴西奥运会的实况转播、舆论引导、提供体育健