【木铎考研论文集】微博从嵌套性机制到盈利模式兼省略Twitter最受欢迎的十大应用喻国明.pdfVIP

DOI:10.15997/ki.qnjz.2010.21.009 前沿报告 【与技术共舞】 【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 微博：从嵌套性机制到盈利模式 ——兼谈Twitter最受欢迎的十大应用 ● 喻国明 欧亚 张佰明 王斌 喻国明 微博是给每个人提供了一个“麦克风”， 对于一项新产品来说，人们总是习 微博不是博客：嵌套性构成 它可以将每一个微博用户上传的任何一 惯于用认识以往的已经熟悉的产品作为 了微博产品发展的根本逻辑，也 段文字、图片及视频以现场直播的方式 判断其功能和价值的依据。这看起来是 是解读微博影响力发生的关键之 （或她） 即时传播至他 所有的“粉丝”， 一条捷径，但并不保险，因为作为参照 钥 虽然这个“麦克风”的一次性传播受限 的产品有时与新产品形似而质不同。微 微博，一个看似并不打眼的网络产 于他个体关联的“粉丝”数量，但由于 博就是这样的产品，从其命名方式上看， 品竟然几乎在一夜之间便在全世界风生 每一个“粉丝”群都叠套着众多“粉丝” 微博与人们早已熟知的博客似乎只是书 水起，迅速成为一道景观，成为互联网 群 （每一个微博用户都拥有自己的大小 写容量大小的区别，但从产品的功能开 应用的一股潮流，原因何在？综观后互 不等的粉丝群） ，因此，按照互联网的“六 发、产品的信息传播方式以及产品对于 联网的发展，一种能够成为趋势和潮流 度分割理论”，只要这种即时传播的信 人类生活的影响上看，都与博客有很大 的技术应用形态，总是因为它解决了人 息具有穿透六类不同人群的价值评价的 的差异。尽管微博出现的时间并不长， 们在通信传播中的某一种基本的应用需 能力，它便会在层层转发中，及时通往 在中国的应用时间也很短，但这款产品 要：门户网站解决了人们“一站式”消 全球互联网的每一个角落。这种类似于 所具有的潜力却是巨大的。结合微博发 费的需要；搜索引擎解决了人们对于海 核裂变式的传播效能，不能不使人对它 源网站 Twitter 的应用实际和微博在中 量资讯的有效选择和掌控；即时通信解 的应用前景刮目相看。 国的初步尝试，笔者认为对这样一款在 决了人们随时随地点对点沟通的需要； 那么，微博的本质到底是什么呢？ 不断探索中逐渐发展起来的产品而言， 博客解决了人们的自我表达的需要； 简单地说，微博即微型博客，是基于有 “植入式嵌套”是解读其产品本质及发 MSN 网站则便利了“同缘同道”的聚 线和无线互联网终端发布精短信息供其 展趋势的一把钥匙，它构成了网络微博 合关联，等等。而这一次，微博所带来的， 他网友共享的即时信息网络，由于用户 发展的基本逻辑。 则是提供了一个个体向无限广泛的社会 每次用于更新的信息通常限定于140个 嵌套，从字面的意思看，是嵌入并 群体进行“喊话”和广播的手段。换言之， 字符以内，故此得名“微”。 套在一起的意思，现实生活中有大量使 区域化竞争与合作将被提速，也并非百 如何才能赢得未来呢？下面是笔者 考方向，就