从内容到渠道基于芒果TV看传统电视媒体转型宋凯.pdfVIP

【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 来稿摘登 : : TV 宋 凯 顾小雨 从内容到渠道 基于芒果 看传统电视媒体转型 : TV 从内容到渠道 基于芒果 看传统电视媒体转型 ■ 宋 凯 顾小雨 ， 、 。 ， 近年来 媒介融合与新技术的蓬勃发展 新媒体的不断涌现 准都已经发展和完善的很成熟 在新媒体发展中 传统媒体 ， 、 ， 、 正在重塑传媒界的力量对比 传统的电视媒体在竞争中面临着 的公正 专业和权威性更为凸显 专业的人才队伍 完善的节 。 ， 。2014 。 巨大的压力 在这样的情形下 转型问题成为了当务之急 目策划以及精致的节目制作保障了其内容的深度与专业 4 ， “ ” “ TV ” “ TV ” 年 月 湖南广电宣布将旗下原有的 金鹰网 和 芒果 改版 芒果 和湖南广播电视台专业的视频制作团队和高清直 。 ， “ TV” 新产品改变了原有 ， 。 融合 推出全新互联网视频平台 芒果 播团队彼此借力 完成了极高标准的直播 ， 。 《 》， 资讯门户网站的定位 着力打造视频网站和客户端 这一举措 又如第一季的 全员加速中 制作组邀请了知名编剧于 。 2014 9 ，“ TV ” PC ， 迅速引发了业界的热议 截止 年 月 芒果 仅 端 正进行情节设计 这让这一档综艺节目的制作从一开始的拍 1400 。 《 、 、 。 最高峰时期的日均用户数就达到了 万 第三季 我是歌 摄 画面 构图和剧情就呈现出了电视剧的播出级别 故事 》 App Store 。 ， 手 的热播更是让客户端冲到了 免费榜榜首的位置 背景和游戏场景都尽量贴近编剧擅长的风格 赢得了固定收 它以明确的定位和独到的战略眼光成功在传统电视媒体与网络 。 视群 这在一定程度上表明传统媒体在新的冲击下依然可 。 ， 。 视频竞争中获得了一席之地 本文基于目前背景从内容和渠道 以发挥其独特的优势 以品牌影响力来影响大众消费者 TV ， 上分别对芒果 的模式进行分析 同时也希望能够为传统电视 媒体提供一个转型参照样本。 、 二 渠道为首率先打破原有模式 1. “ ” 实行 视频独播 战略 、