宝洁多品牌营销战略中媒体应用策略分析.docVIP

19 姓 名 崔久霞 成 绩 学 号 评卷人 中 南 财 经 政 法 大 学 研 究 生 课 程 考 试 试 卷 （课程论文） 论文题目 宝洁多品牌营销策略中媒体应用分析 　 课程名称 企事业单位经营管理过程中运用媒体策略 完成时间 2014-4-13 专业年级 13级投资班产业经济学 宝洁多品牌营销战略中媒体应用策略分析 一 理论知识介绍 (一)相关概念 1 品牌战略 品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物。战略的本质是塑造出企业的核心专长。品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定义在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。 2 多品牌战略的内涵 所谓多品牌战略是相对单一品牌而言的，是指一个企业发展到一定程度后，利用自己创