安徽省桐城市旅游形象设计.ppt

桐城市旅游形象设计 第一章、地方性研究 第二章、旅游资源的分析 第三章、客源市场的分析 第四章、受众调查 第五章、形象替代分析 第六章、形象定位策略 第七章、界面意象：口号 第八章、旅游产品与线路设计 地方性研究 自 然 概 况 桐城位于安徽省中部偏西南，地处长江北岸，全市总人口75万，市区常住人口12万。国土面积1644平方公里，耕地面积52.3万亩，其中水田47万亩，旱地5.3万亩，湖泊水面16.7万亩。地势自西北向东南，山地、丘陵、平原依次呈阶梯分布，属亚热带气候区，气候温和，雨水充沛，四季分明，宜林、宜农、宜牧、宜渔。 人? 文　历? 史 桐城历史悠久，文风昌盛，为江淮文化圈的发祥地和集中地。早在春秋时代，即称桐国；公元757年正式建县，公元1996年撤县设市，历时1200余年。其间人文勃兴， 代有英才。唐宋两代的曹松、李公麟，一以诗名，一以画显。明清时期中进士者就达240余人。其中，明末大思想家、科学家方以智堪称“十七世纪罕无伦比的百科全书式”的大学者，美学宗师朱光潜、、、 特别是以戴名世、方苞、刘大櫆、姚鼐为代表的“桐城派”，雄霸文坛200余年，拥有作家1200余人，创作传世作品2000余种，是中国文学史上迄今为止时间最长、作家最多、影响最大的散文流派。 桐城是黄梅戏之乡，孕育了以严凤英为代表的一代黄梅戏表演艺术家。桐城也因此而成为安徽省历史文化名城，享有“文都”盛誉。 行? 政? 区? 划 ????? 桐城市位于安徽省中部偏西南，长江北岸，大别山东麓，东邻庐江、枞阳两县，西连潜山县，北接舒城县，南抵怀宁县和安庆市。桐城市现辖１２个镇、２个街道。1996年8月，经国务院批准，桐城撤县设市， 成为中国城市家族中一个年轻的成员。 交? 通? 区? 位 ?桐城市位于安徽省中部偏西南，长江北岸，大别山东麓，地处合肥、安庆中间，东邻庐江、枞阳两县，西连潜山县，北接舒城县，南抵怀宁县和安庆市。桐城交通便捷，陆路方面，206国道、合九铁路和沪蓉高速公路纵贯全境，航空方面距安庆、合肥机场较近，水路通过菜子湖直通长江。全市已实现乡乡通油路，从市区到主要乡镇都有干道相连，邮电通讯方便快捷。 旅游资源的分析 桐城的旅游资源有80多处，但呈现出分布不均的特点。 从数量上看，在桐城各乡镇中，市区的旅游资源最多；其次是龙眠乡、孔城镇，三乡镇占了大部分；大关镇、陶冲镇、嬉子湖镇、唐湾镇、金神镇和范岗镇则呈现出资源相对贫乏的特点； 从类型角度上看，桐城的人文类旅游资源有60处，占全部旅游资源的72.5%，而自然资源只有22处，占全部旅游资源的27.5%。可见人文旅游资源呈现出明显的、数量上的优势，两大类的旅游资源发展相对不平衡。 孔城老街 文和园 文和园位于龙眠乡双溪村，是清朝保和殿大学士张廷玉的陵园。1755年，张廷玉寿终正寝，归葬于此。1995年起，安徽省和桐城市有关部门先后拨款对之进行全面修复，整个陵园分墓区和享堂两个部分。墓区庄严肃穆，气势恢宏。石狮、石虎、石羊、石马鳞次栉比，文俑、武俑、龟跃相对排列，石香炉、石供桌、石烛台陈列墓前，苍松、翠柏、银杏绿树成荫。享堂内陈有张廷玉座式绣像、香炉、供桌，两则悬有张英、张廷玉亲笔楹联。1998年，安徽省人民政府公布张廷玉墓地清代石雕刻群为省级重点文物保护单位。 旅游资源优势 1．旅游资源类型多样化 桐城的旅游资源十分丰富，主要表现在：第一，旅游资源总量大，桐城市的旅游资源基本在每个乡镇都有所分布，数量多达80处；第二，类型齐全，不仅拥有地文景观、水文景观、生物景观类型资源，而且还有古迹建筑和民俗风情类型资源。 2．文化内涵丰富 桐城是桐城派的故乡，历史文化名城，素有“文都”之誉。作为清朝影响最大的散文流派，桐城文学流传至广，积淀深厚、博大精深，即使是在今天，仍有很多的学者继续着对桐城文化的学习和研究。中国历史上的许多文化名人都曾经在桐城生活或为官，比如方法、左光斗、钱澄之、方以智、戴名世、方苞、姚鼐、张英、张廷玉、姚莹、吴汝纶等等，且都在故土上留下了极为丰富的文化遗存，这不仅奠定了桐城派两百多年来的独特文化地位，也赋予桐城市内的景观和建筑极高的文化内涵和研究价值。 3．重点旅游资源成带分布 桐城市的旅游资源在整体上无法进行整合，但一定区域范围内的资源却呈现出相对集中、主题鲜明的特点。比如桐城市区主要为一些紧扣桐城文化主题的资源点，包括文庙、桐城博物馆、桐城派陈列馆、名人故居等等；在龙眠山地区，隐逸文化的主题较为明显和突出，比如赐金园、双溪草堂、龙眠山庄、碾玉峡、观音崖、湄笔泉等。孔城镇历史悠久，现存的街道面积近64万平方米，建筑风格与风貌基本保持完好，体现出传统民俗的特点