青海地域品牌建立.pptVIP

（二）青海地域文化品牌建设中存在的 问题 文化资源开发利用问题 地域文化整体形象营造还显薄弱 缺乏对地域文化品牌的创意营销 知识产权保护有待加强 营销策划薄弱，产品处于产业链的低端 文化产品制造业不够发达2.ppt 营销策划薄弱，产品处于产业链的低端 文化产品制造业不够发达2.ppt 营销策划薄弱，产品处于产业链的低端 文化产品制造业不够发达2.ppt 地域文化品牌知识产权保护意识不强 青海湖、可可西里、坎布拉、藏羚羊等品牌被抢注 （二）青海地域文化品牌建设中存 在的问题 文化资源开发利用问题 地域文化整体形象营造还显薄弱 三、青海文化品牌建设与开发对策 三、青海文化品牌建设与开发对策 （一）将文化资源有效的转化为品牌资产 利用文化设施和资源条件拓展资源开发平台 3、重视内容生产与传播渠道的关系，建立优势文化品牌 （二）提炼青海地域品牌的核心价值，明确 整体形象定位 1、实现地域特质定位 第一层次：自然空间环境与整体形象定位协调 （二）提炼青海地域品牌的核心价值，明确 整体形象定位 1、实现地域特质定位 第一层次：自然空间环境与整体形象定位协调 第二层次：创造特色景观体系 3、树立长期理念 4、吸取成功经验 北京作为中国的政治文化中心 上海作为国际化都市 桂林以山水文化著称 （三）走特色文化品牌发展道路 做好文化品牌的定位与传播 利用已知传播未知排灯与茶马互市.ppt 利用地域特色 做好文化产品的定位与传播 立足特色 注重创意 （四）发挥政府服务和创设文化品牌发展环境职能作用 依托优势项目，兴建特色文化产业园区 西安曲江文化产业园 3、文化资源保护工作 云南峨县花鼓戏 谢谢，敬请批评指正！ * 文化资源开发利用问题 资源优势未转化成为产业优势 文化资源开发利用问题 资源优势未转化成为产业优势 传统资源保护传承问题3.ppt 缺乏有影响力的区域文化品牌 缺乏有影响力的区域文化品牌 缺乏有影响力的区域文化品牌 与地域品牌相关的文化要素 历史资源 现实定位 核心理念 风俗精神 地域符号 旅游特色 1、文化资源的分析 文化品牌资源 基础资源 衍生资源 传媒资源 人力资源 旅游资源 创意和设计 创意设计 营销策划 传媒作用 核心 以传媒为纽带的 活动经济及产业链 传媒型 建设有影响力的品牌建设，并以此形成产业链和集聚 非传媒型 发展模式 基础资源状态 2、定位品牌发展模式 创意 科技 人才 影视业、图书出版业、报刊业、内容产业 广播电视网络 通信技术网络 数字技术 影视制作技术、通信技术、网络技术、数字技术为平台 在线生产 硬件设施 演艺活动 电影放映 艺术品展览 场馆 影院 演艺场所 公共空间 能突破地域限制，需借助特定场合 在场生产 文化遗产资源、自然资源 文化旅游 节庆活动 工艺品 物质文化遗产 自然景观 传统工艺 文化娱乐设施 以不可移易文化资源和景观为依托 在地生产 关键要素 行业 载体 特点 生产形态 民族图书音像出版 ——契合旅游市场，建立地域形象传播平台 成功范例：《中国读本》 以10种语言文字在全世界出版发行， 进入了西方主流图书市场 要点：文体和内容上的创新 2、提升资源整合利用的效率与层次 设施载体: ----实现资源的拓展 展会 ----文化资源转化为品牌资产 案例:广西《大地飞歌》与中国——东盟博览会 内容生产： 民族歌舞演艺、 民族文化旅游服务业、 民间工艺美术品加工业销售、 民族体育产业和会展业、 藏医药文化产业 传播渠道： 出版发行、 广电传输网络、 电影院线、 文艺演出 产业型：依托传统、地方工艺 机构型：依托产权 博物馆型：依托历史遗产和规划 都市型：依托信息技术，表演艺术等 优势项目， 建立增长极