微观不完全竞争的市场.ppt

7. 垄断竞争市场非价格竞争 A. 品质竞争 B. 营销竞争 这些方式都可能导致总成本的增加，但如果由此产生的总收益增加量大于总成本增加量，则企业便会认为是可取的。 西方经济学·微观·第7章 * 7. 垄断竞争市场非价格竞争 A. 品质竞争 企业通过变换产品特征来增强竞争力。 商标 质量 功能 颜色 式样 包装 西方经济学·微观·第7章 * 7. 垄断竞争市场非价格竞争 B. 营销竞争 营销成本以创造新的需求或者改变人们的需求为目的。 广告创造需求 营销成本的构成： 广告费、营销人员的报酬、营销部门的开支、零售和批发商的折扣等。 西方经济学·微观·第7章 * 广告图片 西方经济学·微观·第7章 * 讨论：广告的评价 1. 广告的资源是否存在社会资源浪费？广告有没有价值的目的？ 2. 如何看待品牌与经济之间的关系？ 脑白金广告？ 王菲2000万代言洗发水，你还会买“追风”吗？ 刘翔可口可乐广告？ 西方经济学·微观·第7章 * 广告有益于社会经济发展 （1）广告可提供产品信息； （2）提高市场资源配置的有效性； （3）广告加剧了竞争； （4）使新企业进入更容易。 西方经济学·微观·第7章 * 西方经济学·微观·第7章 * 三、寡头市场 oligopoly market 1.寡头（垄断）市场：少数几家厂商控制整个市场产品生产和销售的市场组织。 寡头垄断：介于垄断竞争与垄断之间的一种市场结构。 寡头之间的产品 有同质的，如钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料等行业； 也有差别，如汽车、飞机、家电、运输、电信服务业等。 西方经济学·微观·第7章 * 2.寡头市场特点 厂商数目屈指可数，买者众多，厂商在一定程度上控制产品价格和绝大部分的市场份额。 产品差别可有可无。由此分为无差别寡头垄断市场和有差别寡头垄断市场。 存在进入的障碍，其它厂商无法顺利进入。行业存在规模经济；相互勾结，构筑进入壁垒；采用收购、兼并一些小企业等形式来减少厂商的数目。政府的产业政策所致（厂商数目较稳定）。 寡头垄断之间相互最后利害关系极为密切，双方均是反应后再决策，固在产量和价格上没有“确定的均衡”。 理论研究发展 传统寡头垄断理论，主要为模型研究。 寡头独立行动模型 寡头共谋模型 现代研究方式：以博弈论方法研究 西方经济学·微观·第7章 * 西方经济学·微观·第7章 * 3.寡头垄断厂商均衡 （1） 寡头垄断市场价格决定的特点。 寡头市场价格决定的界限在于：最高价格等于完全垄断下的垄断价格，最低价格高于完全竞争市场长期均衡时的竞争价格。 操纵价格 通过价格同盟来制定； 默契形成； 由一家最大的寡头先行定价其它随从。 价格战的结果往往是竞争双方利润都趋向于零。 一旦形成，不会轻易变动，以免寡头两败俱伤。 寡头垄断市场上，价格往往比较稳定，厂商比较喜欢采用非价格竞争方式，即便采用价格战的方式也是非常慎重的。 西方经济学·微观·第7章 * （2）古诺模型。 古诺模型是由法国经济学家奥古斯丁·古诺于1838年最早提出，研究双寡头垄断市场。 假定： 两个寡头厂商A和B生产同一种产品； 厂商产量为独立变量，产量总和影响市场价格； 每个寡头均以实现利润最大化为目的; 以对方产量维持前一时期水平为前提，来决定自己每一时期的产量； 两家厂商面临相同的需求曲线。 拥有零边际成本。 西方经济学·微观·第7章 * 古诺均衡图示 QB QA E QB ? 90 ? ? ? 45 ? 30 ?O 30 45 90 QA A厂商和B厂商。市场需求函数为P=90-Q 市场供给量QA+QB，需求函数:P = 90-QA-QB 成本为零，厂商A的利润：πA = P?QA= (90-QA-QB )QA =90QA-QAQB-QA2 假定厂商B产量不变，则厂商A利润最大化：?π/?QA=90-QB-2QA=0 同样B的反应函数： QB=45-0.5QA 求得：QA=45-0.5QB 称为厂商A的反应函数。 表示厂商B的各种产量水平上，厂商A做出最优反应的产量组合。 西方经济学·微观·第7章 * 古诺均衡解 只要一个厂商变动产量，另一个厂商也必须跟着变动自己的产量。 寡头厂商提供产量 = 市场容量×1/（厂商数目+ 1）。 市场均衡意味着两家厂商都没有变动产量的意愿。 两个反应函数必须同时成立。联立，得QA=QB＝30