碧生源减肥茶广告效果问卷调查分析.docVIP

碧生源减肥茶广告效果问卷调查分析 一、调查简介： 1、调查时间：2011年12月3日 2、调查地点：黄兴路步行街、南门口 大学城、天马社区 3、调查对象：调查对象为观看过碧生源减肥茶广告的受众，其中包括小部分即看过广告有服用过碧生源减肥的消费者。 4、样本容量：100名看过碧生源减肥茶广告的受众 5、抽样方法：此次调查主要采用问卷调查的方式，选择碧生源减肥茶的观看受众群体展开问卷调查。本次调查共发放问卷120份，共回收有效问卷100份。对每份问卷进行了序列编号，本次调查共设计了19个问题，包括广告效果部分，消费行为部分以及背景资料部分。 6、调查目的：本次调查是对碧生源减肥茶广告效果进行调查问卷分析，主要调查消费者对碧生源减肥茶产品以及广告的记忆度及了解程度，掌握消费者对购买减肥茶的行为需求，从而进一步对碧生源减肥茶进行广告效果评估，并提出有效建议。 二、问卷分析 （1）、2.您见过碧生源减肥茶以下哪种形式的广告？（可多选） A、电视广告 □央视 □湖南卫视 □湖南经视 □ 湖南都市 □江苏卫视 □其他 B、网络广告 □门户网站 □优酷 □交友网站 □人人网 □微博 □其他 C、移动电视 □公交车 路 □楼宇 大厦 D、报纸杂志 □报纸 报 □杂志 $媒介形式 频率 响应 个案百分比 N 百分比 $媒介形式a 电视广告 85 48.0% 85.0% 网络广告 38 21.5% 38.0% 移动电视 44 24.9% 44.0% 报纸杂志 10 5.6% 10.0% 总计 177 100.0% 177.0% a. 组 表一. $频道 频率 响应 个案百分比 N 百分比 $频道a 央视 8 5.9% 9.4% 湖南卫视 80 58.8% 94.1% 湖南经视 22 16.2% 25.9% 湖南都市 19 14.0% 22.4% 江苏卫视 7 5.1% 8.2% 总计 136 100.0% 160.0% a. 组 表二. 从表一可以看出在媒介形式里面消费者在电视广告中见到碧生源减肥广告的最多。其次是移动电视、网络广告和报纸杂志。这是因为碧生源在电视广告投放的量比较大加上消费者对电视接触率相对较高形成的原因。其次这次主要的调查对象多为学生，学生出行一般选择的都是公交车，公交车唯一可以接触到的媒介只有移动电视，所以移动电视接触率也比较高。从表二可以看出，在全国收视较高的几个电视频道里面湖南卫视的接触率是最高的。这次调查的地点为湖南本地，再加上湖南卫视的收视率高，理所当然的湖南卫视的占有率是最高的。学生上网率高，接触到的网站视频比较多，所以网站上的广告接触率也比较大。相对于报纸杂志来说，收看的大多数为用工作的白领，而且大多数还为男性。而碧生源减肥茶主要针对的还是女性。所以在媒介中报纸杂志的占有率最小。 （2）3. 您还记得这则电视广告场景主要是什么吗？ A、办公室 B、家里 C、商场 D、T台秀 E、拍照 图一. 从图一可以看出在100位样本里面，有32份选的正确答案（家里），31位选的办公室，这说明大多数人对碧生源的广告印象还是很深刻的。而T台秀拍照都是碧生源以前的广告，这说明接受调查的对象基本上都是真正看过碧生源广告的对象。碧生源的广告的曝光率很高，给消费者也留下了深刻的印象。 （3）4. 您记得碧生源减肥茶的广告语是？ A、想瘦哪就瘦哪，轻松享瘦生活 B、SO的一下，不要太瘦哦 C、瘦身也要来激情 D、爱曲线S 我选择改变 E、忘记了 图二. 从图二可以看出，绝大部分人对碧生源减肥茶的广告语是非常熟悉的，调查时有些受访者一听碧生源三个字就会脱口而出不要太瘦哦。碧生源减肥茶的广告语非常深刻的印入到消费者的脑中成为消费者非常熟悉的一部分。说明广告的宣传力度非常不错。广告语也朗朗上口，非常便于记忆。So的一下不要太瘦哦是个非常不错以及成功的广告文案。 （4）5.这个这则广告的风格是? A、清新自然 B、成熟妩媚 C、性感诱惑 D、优雅知性 E、其他______ 图三. 在徐静蕾的最新广告看来，资方想表达的广告风格应该是优雅知性。从图三看出，选择最多的清新自然。由于画面感以及消费者对减肥茶的第一印象导致了他们选择了清新自然有34份，性感诱惑19份和成熟妩媚11份。这些都是由减肥这个词而联想起来的画面。31份的优雅知性，说明消费者有很大部分对碧生源减肥茶广告有着深刻的印象和了解。 (5) 6.请你对