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宜大商圈公義組織轉型之再檢視 ：以平價型消費態度調查為例　113 研究論文 宜大商圈公義組織轉型之 再檢視： 以平價型消費態度調查為例 ✽ ✽✽ ✽✽✽ 　陳麗貞 　黃寶祚 　劉仲凱 摘要 近年來互信不足的食安衝突事件頻傳，讓跨區消費者除了慎選旅 遊景點外，更重視健康合宜的購物氛圍。2006年國道5號蔣渭水高 速公路通車以來，北宜間旅遊型人流之互動更為頻繁，每逢假日塞爆 雪隧的車輛，其中主要的人流結構，為由北部都會區之生活緊張科技 人，趁假期攜家帶眷赴宜蘭尋覓田園樂趣的人文價值觀。本文將人倫 關係之優雅管理智慧，以系統化指標做建置，並運用古今混合之方法 取向，做宏觀面向之組織設計。經由宜蘭大學周遭的神農商圈所進行 之便利性抽樣調查，與藉由以二元設計之邏輯迴歸及其量化處理之後 發現，受到不同「偽善」程度迷惑的消費者，存在明顯不同的人文管 理面思維見解，此一新發現可提供給依附於大學之平價型生活商圈， 於未來以「去偽存真」做健康營運，或應用「心微笑」做創新聚合等 在地商圈之規劃參酌。 ✽ 國立宜蘭大學人文暨科學教育中心副教授 。 Email: bthuang@niu. ✽✽ 通訊作者 ，國立宜蘭大學應用經濟與管理學系特聘教授 ， edu.tw 。 ✽✽✽ 國立宜蘭大學應用經濟與管理學系 （應用經濟組）碩士 。 114 33 　調查研究—方法與應用 第 期 / 關鍵字：在地商圈、優雅經營、善化聚集區 Reexamining the Transformation of I-Lan University’s Retail Sales Area into Fair-Organization: A Survey on Consumer Attitudes toward Essential Goods ✽ ✽✽ ✽✽✽ Lee-Chen Chen , Bao-Tzuoh Huang , Zhong-Kai Liou ABSTRACT Due to recent food safety scandals, consumers have become more sophisticated about purchases of convenience. The cross-region tourism has been booming since the Shea-San tunnel opened on National Highway 5. There is a dilemma for the rural retailers in the I-Lan university area in terms of choosing either to base their busi- ness upon self-interested or altruistic attitudes, because the tourism industry is prospering. This study aims to survey the area’s arriving purchasers regarding their consumption beh