毕业论文：4Ps和4C的比较研究.docVIP

PAGE PAGE 4 目录 摘要1 一、4P与4C营销理论介绍及发展过程1 （一）4Ps与4C营销理论含义1 (二) 4Ps、4C的优势与劣势及其关系2 二、4P与4C营销组合的比较分析5 （一）营销理念与营销模式的比较6 （二）满足需求与营销方式的比较6 （三）营销目标与营销工具的比较6 （四）顾客沟通的比较7 三、4P与4C的联系7 （一）产品与顾客7 （二）价格与成本8 （三）渠道与便利8 （四）促销与沟通8 四、4P与4C叠加组合成新的4Pc模式8 （一）产品（Product）+消费者（Consumer）9 （二）价格（Price）+ 成本（Cost）9 （三）渠道（Place）+便利性（Convenience）9 （四）促销（Promotion）+沟通（Communication）9 五、4P营销策略的调整9 六、总结10 七、参考文献11 摘要 4P和4C营销理论产生于不同的经济时代和营销环境,它们具有不同的特点。通过比较研究,二者之间并不存在本质的矛盾,而是相互补充和相互促进的关系。因此,企业应当根据自身情况,加以灵活选择和应用。 关键字：4P，4C，营销，营销理论 4Ps和4C的比较研究 一4P与4C营销理论介绍及发展过程 （一）4Ps与4C营销理论含义 4P 是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）