增补09-新闻学考研复习.pptxVIP

场景 传统媒体时代，人们看重的媒体要素主要是内容与形式，互联网时代到来后，社交成为媒体的核心要素，而与 PC 时代的互联网传播相比，移动时代场景的意义大大强化，移动传播的本质是基于场景的服务，即对场景（情境）的感知及信息（服务）适配。场景成为了继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素。 构成场景的基本要素应该包括 ：空间与环境、用户实时状态、用户生活惯性、社交氛围。 从空间与环境上看，场景不仅仅是一种空间位置指向，也包含着与特定空间或行为相关的环境特征，以及在此环境中的人的行为模式及互动模式。移动场景指的是人们活动中不断遭遇的环境，每一种场景会带来不同的需求。移动场景分析实际上是要分析与用户的移动轨迹相交的固定场景的使用。 场景 用户实时状态：用户实时状态，包括用户在此时此地的各种身体、行为、需求等数据，它们既可能基于用户以往的惯性，也可能具有偶然性、特发性。用户的实时状态，不仅仅表现为他们自身的数据，也表现为他们所感兴趣的环境信息。 用户生活惯性：人们在各种场景下的需求与行为模式，常常会带着他们以往的生活经验，打着惯性的烙印，数字化时代，人们的生活惯性越来越多地被以数据的方式收集，通过数据库的方式存储。 社交氛围：社交媒体也作为场景时代的一个重要元素，并且指出，正是通过在线交谈，我们明确了自己的喜好、所处的位置以及我们所寻求的目标。 场景分析的最终目标是要提供特定场景下的适配信息或服务。适配意味着，不仅仅要理解特定场景中的用户，还要能够迅速地找到并推送出与他们需求相适应的内容或服务。 媒介与阶层 改革开放以后，由于我国社会转型的特殊性，阶层分化中的利益关系变得十分复杂，有许多因素制约着社会公平的实现，许多力量堵塞着层间流动的通道，社会结构的良性发展并非没有阻力，在这种情况下，媒介有责任为促进阶层分化柔性结构的形成、中间层的壮大和层间流动的实现做出自己的努力。不可否认，媒介这些年在促进阶层合理分化和合理流动等方而确实付出了艰苦的努力，但由于影响媒介的诸多因素，特别是经济因素正发挥着越来越重要的作用，媒介在平衡各种利益关系的时候难免顾此失彼，许多表现并不尽如人意。 在媒介竞争日趋激烈，传播的经济意图较大程度上覆盖了媒介产品的条件下，某些媒体嫌贫爱富的而孔表露无遗，媒介内容大都带有明显的中产阶级消费符号或价值倾向。而弱势群体则极少出现，即使部分大众媒体表面关注弱势群体，也片面的迎合市民中的偏见炒作弱势群体，或展示弱势群体的家庭纠葛与情感纷争，实际是以此作为吸引注意力的重要手段，让媒介另一端的受众在消遣别人的痛苦中得到快感。