【木铎考研】新传考研热点冲刺班（热点专题3、4、12）.pdfVIP

新传考研热点冲刺班 主讲人千千学姐 目录 • 热点专题三：社交媒体 • 热点专题四：传统媒体 • 热点专题十二：新闻业务 • 热点解读 • 理论分析 • 模拟答题 社交媒体之社交传播 • 微信作为一种新型的社交媒介，因其便携性、私人化，并标榜一种新的生活方式为特 点，日益受到手机用户的欢迎。同时，微信依托多种平台支持的主力软件，让朋友圈 的功能成为以独有姿态集中做“熟人社交”的样板。微信朋友圈的内容主要聚集了各 类广告、心灵鸡汤、养生秘籍、风水算命、集赞营销等部分垃圾信息，更为严重的是 个人隐私的泄露及传播的扩散，其中最值得关注的是“点赞”行为给大多数用户带来 的困惑与焦虑，以致网络上掀起了是否要逃离微信朋友圈的相关讨论。 • 随着手机的普及以及移动互联网的发展,社交网络越来越深人且广泛地渗人人们的日常 生活中。每个个体都与自己的社交网络紧密绑定在一起。微信朋友圈为用户形象塑造 和自我呈现创造了条件,用户也可以自我选择和控制要展现的内容,这就为网络上的“晒 ”行为提供了发展的空间。 理论分析 • 一、社交媒体的概念 • 社交媒体是建立在互联网技术，特别web2 ．0的基础之上的互动社区，它最大的特点 是赋予每个人创造并传播内容的能力。它是用来进行社会互动的媒体，是一种通过无 处不再的交流工具进行社会交往的方式。它能够给与用户极大参与空间，不仅能够满 足网民个人基础资料存放的需求，更重要的是能够满足用户“被人发现”和“受到崇 拜”的心理感受需求，能够满足用户“关系建立”和“发挥影响”的需求。 • 社交媒体可以把图片、视频、文本和传统内容进行混搭处理，并进行互动，建立“联 系”( connection)和生成“意义”( meaning)。 • 二、社交媒体传播特征 • 个性色彩鲜明 ；分享功能强大；信息传播高效 ；聚集效应明显；兼容并蓄突出 理论分析 • 三、社交媒体的功能 • 1、传播功能 • 2、导向功能 • 互动交流过程中，社交媒体强大的导向功能主要体现在两个方面：一是引导社会慈善 事业。在某些重大自然灾害发生后的，社交媒体往往能够发挥重要作用，二是积极参 与社会管理。 • 3、监督功能 • 社交媒体能够推进政府的民主化和科学化进程，促使各级各类政府部门直接面对公众 ，及时公开相关信息，发挥舆论监督作用。例如政务微博 • 4 、搜索功能 • 5、商务功能 理论分析 • 四、网络社交媒体传播的负面功能 • 1 “网络串联示威”的出现对国家安全的危害 • 网络社交媒体给每个传统的受众都提供了成为传播者的可能。“过去，传播媒介只被 认为是传播者的工具，现在，从某种意义上说，传播媒介主要成为视听者的工具。 ”“在网络上，每个人都可以是一个没有执照的电视台。”这提高了受众的地位，打 破了传统媒体传播者的单向性，但也带来了传播权的滥用，导致任何人都可以以任何 目的传播任何信息。这些信息中不乏一些谣言、极端言论、反动言论，甚至一些危害 国家安全的内容。 • 2 政府“把关”功能的严重削弱 • 网络社交媒体的出现，改变了Web1.0 时代的传统、单向、被动的线性传播方式，对 政府网络传播的“把关”功能也形成了颠覆性的冲击。网络社交媒体的传播方式和特 点决定了在网络传播中没有统一管理及控制信息系统的“把关人”，不存在可以对信 息进行监控、审查的中心阻塞点，网民可以利用匿名代理服务器绕过封锁，也使得网 络管理人员切断信息的流向更加困难 ，因此对于网络社交媒体传播的“信息把关”、 “信息过滤”，实际上已经成为不可能完成的任务。 模拟答题 • 请谈谈社交媒体对大众传播的影响。 • 传统媒体+社交网站：人际传播与大众传播的路径接轨 • 1．传播模式 • 长期以来，传统媒体一直沿袭着点对面的传播模式，即以媒体为信源，向广大受众发 出信息。作为信源的媒体主导着信息传