【全程班】题6-优秀作业.pdfVIP

E128-武大-二妞第6 次作业27 分 传播学视角分析IP 热的成因以及对影视产业的影响 IP 即Intellectual Property，泛指知识产权。在影视行业，“IP”泛指有大量粉丝基础的网络文 学、原创文学或者游戏的版权。近年来，这类版权被影视公司竞相购买，从而呈现出“IP”热的现 象。IP 热的一个具体表现就是各种“IP”剧的火爆，从《步步惊心》到《盗墓笔记》再到《三生三 世十里桃花》。IP 大热不仅与宏观的复杂影视产业的大环境有关，也与受众的收视心理的变化， IP 剧自身的优势有关。 批注[A1]: 一看这句话基本上成因分析就有数了. 一、复杂的影视产业大环境助力IP 热 （一）“一剧两星”推动IP 大热 广电总局提出“一剧两星”政策，对电视剧播放进行了限制，电视剧不能再占据电视频道的大 部分节目时间，这要求各大电视台提高影视剧的质量，各大影视制作公司也着眼于提高制作成本， 追求精良的影视效果。在好剧本匮乏、题材濒危的情况下，国产电视剧将注意力转向有强大粉丝 基础的网络文学上，形成IP 大热的局面。 （二）粉丝经济为IP 热的根源 据中国互联网络信息中心数据显示，79.2%的网络文学用户愿意观看由网络文学改编的影视 作品。优质IP 具有带动“粉丝经济”得天独厚的优势，一方面，改编的网络IP 剧的原题材是之前 受到有一定数量的大众观众读者所喜爱的，用户粘性较强，总有一定基础的粉丝量，如《三生三 世十里桃花》在开播前就有极强的热度。另一方面，网络IP 剧的主角一般选择拥有强大粉丝号召 力的当红的明星。原著和IP 剧主角的粉丝的注意力通过IP 剧转化成巨大的商业利润，这使得IP 变成了各大影视公司追逐的对象，竞相收购排名靠前的IP。 （三）娱乐之风盛行使边缘的IP 盛行 随着经济的发展，人们的娱乐需求不断凸显，娱乐之风盛行，而曾被边缘化的IP 以其与传统 节目内容完全不同的风格，满足受众的娱乐需求，以网络文学为例，网络文学题材多样，大多以 奇幻、玄幻、都市、修真、穿越、架空等题材为主，故事情节引人入胜。 （四）互联网平台是IP 热的助推力 好的作品不一定有好的占座率，而IP 改编作品克服这一难关，结合网络营销对作品的大力推 广，并取得可观的成果。比如《花千骨》《三生三世十里桃花》《楚乔传》播出之前结合微博微 信各大网络营销号等大力宣传，并取得可观的结果。 二、IP 剧传播特点以及受众的心理需求助力IP 热盛行 （一）多媒体渠道的优化整合 IP 剧适应了受众的媒介接触方式，如IP 剧采用了电视、PC 端、手机三位一体，台网联合+ 平台付费模式。全面而多方位地占据受众的信息获取渠道，增强曝光率，提升竞争力。如湖南卫 视的芒果TV 客户端，对本台热播的电视剧采取延时更新的方式，使无暇观看电视的用户群体也 能及时追剧。 （二）受众参与式的“使用与满足” 制作商购买版权以后将作品制作成影视剧，很大程度上需要和原著的受众进行互动，采取受 众的相关合理意见，使得受众感受到自身在制作方面的参与，并获得满足感，正是参与式的“使用 和满足”。 （三）议程设置和粉丝的二次传播 网络时代的议程设置充分体现了互动性，通过微博营销等方式进行互动，制作方能根据收到 的反馈对作品及时进行修改，迎合受众兴趣，为IP 改编作品积累稳定的观众基础。同时，一些 批注[A2]: 这个地方需要注意一定要和前面给你标出来的 那句话区分开，一个是从受众角度，一个是从传播者角 IP 的粉丝自发地在网上对IP 改编作品进行二次传播。通过影视公司的议程设置和网友的二次传 度. 播，“IP”改编作品的传播效果得到极大提升。 三、IP 大热对影视产业有利也有弊 （一）丰富影视产品，增强市场竞争 网络IP 剧的流行是适应于媒介融合趋势、内容生产环节的革新，具有积极意义。并且，IP 剧在逐渐形成新的影视产业的过程中，推动了网络文化的发展和创新，激活了多元文化的生命力， 形成了全新的产业体系和良性的生产循环。网络IP 剧也结束了传统媒体电视台的恶性竞争局面， 对影视剧行业重新洗牌，胜者为王，败者为寇。 （二）前馈准确，投资风险较低，促进影视业繁荣 IP 往往自带流量，在改编之前，影视公司就可以通过点击量，投票量等量化