新媒体环境下舆论引导的特点与运作模式许正林.pdfVIP

【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 （ ） 第 卷第 期 徐 州工程学院学报 社会科学版 年 月 ３０ ３ ２０１５ ５ （ ） Ｖｏｌ．３０Ｎｏ．３ Ｊｏｕｒｎａｌｏｆ Ｘｕｚｈｏｕ ＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏ ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ Ｅｄｉｔｉｏｎ Ｍａ ０１５ ．２ 　 　 　 　 　 ｇｙ 　 　 ｙ 新媒体环境下舆论引导的特点与运作模式 许正林 （ ， ） 上海大学影视学院 上海 ０４３３ ２０ 　 ： ， 。 摘 要 新媒体技术的发展使我国的舆论环境发生巨大变化 舆论引导成为新的难题 通过对 　　 　 、 ， 新媒体技术带来的网络舆论传播特点 舆论场新变革的六大表征进行深入分析 认为当前网络舆论 ， 、 引导重在重塑和把握三个中心 即以意见领袖为主的舆论主体中心 以重要大型网站为主的传播中 。 ， 心和以平等常态对话为主的交流中心 由此归纳出新媒体环境下的三种舆论引导模式 通过主动 ； ； 性舆论引导进行价值释放 通过监测性舆论引导进行把关监测与控制 通过被动性舆论引导进行危 。 ， ， 机应对与公关 当下的新闻舆论引导需要传统媒体先行 以公信力和权威性立足 利用完备专业的 ， ， ， ， 新闻生产系统 根据不同媒体特点 发挥其传统的社会批评功能 在舆论引导中因地制宜 主动探察 ， ， ， ， ； 舆论 制定和不断跟进改变引导策略 充分利用媒体网站进行配合 捕捉舆论 进行互动 以公开及 ； ， 、 时的信息传递和肯定的态度消除信息不确定性 针对舆论规模和发展态势 以不同程度 不同方式 ， ， 。 的适当引导 纾解矛盾 稳定社会 ： ； ； ； 关键词 新媒体环境 舆论引导 传统媒体 运作模式 中图分类号