传播学概论26-第12章-06第三人效果.pdfVIP

• 大众传播与环境认知——“议程设置功能”理论 1 • 大众传播、社会心理与舆论——“沉默的螺旋”理论 2 • 大众传播的潜移默化效果——“培养”理论 3 • 大众传播与现实“建构”——新闻框架与框架效果 4 • 大众传播与信息社会中的阶层分化——从“知沟”到 5 “数字鸿沟” • “第三人效果”——对大众传播影响力的一种认知倾向 6 The Third-Person Effect “第三人效果” ——对大众传播影响力的一种认知倾向 1. “第三人效果”的概念及其理论缘起 2. 对“第三人效果”的理论与实证研究 3. “第三人效果”理论的意义和理解时应 注意的问题 • 大众媒体强大的社会影响力更容易在什么人身上起 作用？ – “我们”、“你们”、“他们”？ • 揭示了这样一种现象： – 在判断大众传播的影响特别是负面信息的影响之际，人 们通常会认为这些信息对“我”或“你”未必起多大作 用，然而会对“他”产生很大影响。 • 1. “第三人效果”的概念及其理论缘起 – 戴维森于1983年提出， 《传播中的第三人效果》 • 美国哥伦比亚大学 • 《公共舆论季刊》 • 研究缘起 – 太平洋战争期间，硫磺岛上驻有一支由百人军官和黑人 士兵组成的美军部队，日军向该岛空投了大批传单，宣 传美日之战是白人挑起的战争，日本人和有色民族并无 纷争，煽动黑人士兵投降或逃亡。出乎意料的是，第二 天这支美军部队竟然全部撤退了。 – 为什么？ • 发现传单其实对黑人士兵并没有产生影响，而是白人军官和上 级指挥部门担心日军的心理战会在黑人中产生效果，于是决定 了这次撤退。 • 第三人效果概念（戴维森提出） – 人们在判断大众传播的影响力之际存在着一种普遍的感知定势， 即倾向于认为大众媒介的信息（尤其是说服性信息或宣传以及负 面信息）对“我”或“你”未必有多大影响，然而会对“他”人 产生不可估量的影响。 – 大众传播影响力的普遍认知倾向 – 人们倾向于高估大众传播信息对他人在态度及行为层面上的影响 而低估对自己的影响 • 如何理解？ – 是一种普遍的感知定势，人们在判断大众传播的影响时存 在着双重标准 • 倾向于“高估”媒介传播对他人的影响而“低估”对自己的影 – 说服或宣传技巧 • 类似于我国的“声东击西”、“欲擒故纵”、等成语中所蕴含的操 控谋略。 • 儿童商品广告 – 表面受众：儿童 – 操控第三人：家长 – 大众传播的现实影响的一种发生机制 • 对大众传播内容产生实质性反应的，不是“表面受众”，是相关者 2. 对“第三人效果”的理论与实证研究 • 2.1 产生的心理学依据 • 为什么会夸大信息（特别是负面信息）对他人的影响？ – 自我强化/ 自我膨胀理论 » 对自己盲目乐观 » 虚幻的优越感 » 自我服务式归因 • 好事夸大自己，坏事推诿责任的倾向 • 人都有高估自己的倾向，在大众传播面前认为自己更有主 见，对媒体影响更有抵抗力，更不容易接受负面信息影响。 – 2.2 产生的制约因素 正面信息 第一人效果 信息的性质 负面信息 第三人效果 信源的性质 可信度低、说服动机强 第三人效果 社会距离 圈外人 第三人效果 年龄大、学历高、