XXXX酒店市场营销策略分析.doc

PAGE PAGE １５ XXXX大学管理学院 工商管理专业毕业论文 论文题目：xxxx酒店市场营销策略分析 ________________________________________ 学生姓名：_______________________________________ 学科专业：________________工 商 管 理______________________ 指导教师：_________________ ________________________ 论文提交日期：___________________________ 论文答辩日期：_____________________ xxxx大学管理学院 工商管理专业毕业论文成绩登记表 姓 名: ______________________ 准 考 证 号: ______________ 专 业: 工商管理_______________ ______ 毕业论文题目: xxx酒店市场营销策略分析 ______________________ 内容概述: xxx酒店于2000年1月27日开业以来，经过了7年市场的考验，已经是一家步入正轨的企业。作为商务度假型酒店，xxx酒店在市场营销方面有着非常明显的优势，酒店在经营管理过程中总结出了很多值得我们学习的市场营销的策略，这些有效的营销策略使得酒店在残酷的市场竞争中得以暂时胜出。但是xxx酒店还是一家相对来说比较新的酒店了，在经营管理等各方面都有待完善，所以酒店管理者必须树立现代营销意识，并在实践中加以运用，促使经营业绩蒸蒸日上，在竞争中找到市场，站稳脚跟，同时，还要不断地优化市场。 指导教师评语: 指导教师签名:_______________ 答辩小组意见： 答辩小组组长签名:_________ 论文成绩: 内容提要： xxx酒店于2000年1月27日开业以来，经过了7年市场的考验，已经是一家步入正轨的企业。作为商务度假型酒店，xxx酒店在市场营销方面有着非常明显的优势，酒店在经营管理过程中总结出了很多值得我们学习的市场营销的策略，这些有效的营销策略使得酒店在残酷的市场竞争中得以暂时胜出。但是xxx酒店还是一家相对来说比较新的酒店了，在经营管理等各方面都有待完善，所以酒店管理者必须树立现代营销意识，并在实践中加以运用，促使经营业绩蒸蒸日上，在竞争中找到市场，站稳脚跟，同时，还要不断地优化市场。 关键词：营销环境分析、市场定位、产品外包、有形展示、五星级定价策略 目录 酒店概况………………………………………………………………1 营销环境分析………………………………………………………………1 市场宏观营销环境分析………………………………………………1 酒店微观环境分析……………………………………………………2 市场定位……………………………………………………………………2 会议会展………………………………………………………………2 休闲商务………………………………………………………………2 旅游市场………………………………………………………………3 市场营销策略………………………………………………………………3 产品策略………………………………………………………………3 资源整合，产品外包策略 …………………………………………………3 改变酒店传统产品主次关系策略……………………………………………4 会议点心 …………………………………………………………………4 有形展示策略 …………………………………………………………4 有形设备及其维护…………………………………………………………4 地理环境优越………………………………………………………………5 价格策略………………………………………………………………5 五星级定价策略……………………………………………………………5 渠道策略………………………………………………………………5 人员推销…………………………………………………………………6 网上代销…………………………………………………………………6 协议房……………………………………………………………………6 沟通策略………………………………………………………………6 促销………………………………………………………………………6 营业推广…………………………………………………………………7 公