体育产业经济学(第3章).ppt

第三章 体育产业组织 第一节 产业组织理论概述 一、产业组织理论的研究对象 产业组织（industrial organization，简称IO）理论，是运用微观经济理论分析厂商和市场及其相互关系的一门学科。它的研究对象是各产业内厂商之间的关系，主要研究厂商、产业和市场为什么会以现有的一定形式组织起来，这样的组织形式和结构如何影响市场的运行和绩效。 产业组织理论的传统范式是“结构(structure)—行为(conduct)—绩效(performance)”框架。这一由贝恩(J. Bain)等人提出的研究框架假定结构、行为和绩效的关系是单向的，即市场结构决定厂商行为，而厂商行为决定市场绩效，因此市场结构在早期的产业组织理论中占据重要的地位。一般把由贝恩等人提出的分析产业组织理论的结构—行为—绩效模式以及与此相关的市场供求条件和公共政策所形成的产业组织理论框架，简称为SCP框架。 市场结构（S），是市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征。 即某个产业的市场的垄断和竞争程度 它主要包括市场集中度、厂商的数目及规模分布、进入和退出壁垒、产品差异性等； 企业行为（C）是指企业在根椐市场供求条件并充分考虑与其他企业的关系基础上所采取的各种决策行为和活动方式，如定价策略、产品差别化策略、广告和研究开发策略、规模化和多样化策略以及企业之间的串谋等； 市场绩效（P），是在一定的市场结构下，由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及在技术进步等方面所达到的实际效果。 二、产业组织理论体系的形成 一般认为，产业组织理论的系统研究开始于20世纪30年代的美国哈佛大学。马歇尔（A. Marshall）是产业组织理论的创始人。 1933年，美国经济学家张伯伦（E. Chamberlin）和英国经济学家罗宾逊夫人（J. Robinson）分别出版了《垄断竞争理论》和《不完全竞争经济学》，标志着垄断竞争和寡头垄断市场结构理论的形成。比较系统的产业组织理论体系，是20世纪30年代以后在美国以哈佛大学为中心逐步形成的。1938年，由梅森(E.S.Mason)领衔，贝恩、凯尔森(C. Kaysen)和艾德曼（M. Addman）等人成立了一个产业组织研究小组，以案例的形式，对竞争过程中若干行业的组织结构、竞争行为方式和竞争结果进行经验性研究。他们被称为产业组织理论的“哈佛学派”。 哈佛学派的产业组织理论，以新古典学派的价格理论为基础，在承袭了前人一系列理论研究成果的同时，以实证研究为主要手段把产业分解成特定的市场，按结构、行为、绩效三个方面，即所谓的产业组织研究的“三分法”对其进行分析，构造了一个既能深入具体环节又有系统逻辑体系的市场结构—企业行为—市场绩效，并对市场关系各方面进行实际测量，从而规范了产业组织的理论体系。 三、产业组织理论的发展 在20世纪60年代后，芝加哥大学的一些经济学家和法学家如斯蒂格勒(G. Stigler)、德姆塞茨（H. Demsetz）、波斯纳（R. Posner）、博克（R. Bork）和布罗曾（R. Brozen）等围绕着有效竞争的概念以及反垄断政策的争论，对哈佛学派的结构主义进行了激烈批评，并逐步形成了芝加哥学派的产业组织理论。 芝加哥学派基本上经济自由主义思想。他们强调市场机制自发作用的有效性，即强调市场价格的调节作用。他们将SCP范式的结论倒转过来，认为市场结构是由企业行为和市场绩效决定的，而不是相反。 20世纪70年代以来，由于可竞争市场理论、交易费用经济学和博弈论等新理论、新方法的引入，产业组织理论的分析基础、分析手段和研究重点都发生了实质性的突破，大大推动了产业组织理论的发展。 由鲍摩尔（W. Baumol）于1982年提出并由他和潘查(J. Panzar)、威利格(R. Willig)发展的“可竞争市场”（contestable market）理论对传统的SCP框架提出了新的挑战。 与传统的哈佛学派产业组织理论相比，20世纪70年代以来产业组织研究中出现了一些根本性变化，这主要表现在以下三个方面： （1）突破了原有单向的和静态的分析范式，建立起双向和动态的分析框架。 （2）从重视市场结构的研究开始转向重视厂商行为的分析，即由结构主义转向行为主义； （3）由于在现代产业组织理论的研究中引入博弈论，使对厂商行为的分析更为丰富，定量分析在理论研究中占有重要地位。  第二节　体育市场结构分析 一、市场结构的含义和类型 对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征就是市场结构，它是产业组织研究的重要内容。 根据竞争与垄断的程度，市场结构可划分为四种类型： 1、完全竞争市场 2、完全垄断市场 3、垄断竞争市场 4、寡头垄断市场