不完全竞争市场原理.pptVIP

第七章 不完全竞争市场 目录 垄断市场 一、垄断市场的条件 1.三个条件 2.垄断产生的主要原因 3.自然垄断的含义 垄断市场 二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线 1.垄断厂商的需求曲线(注意与完全竞争厂商的需求曲线的差别） 2.垄断厂商的收益曲线(注意与完全竞争厂商的收益曲线的差别） 当垄断厂商的需求曲线为直线时，相应的MR曲线与需求曲线的相关特征 垄断 厂商 二、垄断厂商的需求曲线和收益曲线 3.边际收益、价格和需求的价格弹性 数学推导： 第一节 垄断 三、垄断厂商的短期均衡 垄断厂商短期均衡即短期实现利润最大化的条件与一般厂商没有区别，也必须是MR＝MC。 垄断厂商短期均衡的条件就是MR＝SMC。 第一节 垄断 四、垄断厂商的供给曲线 垄断厂商价格与产量不是一一对应的，有可能一个价格对应几个产量或一个产量对应几个价格，而且垄断厂商的价格一般高于MR，因此，垄断厂商的供给完全是自己决定的，并不由市场来决定，这样垄断厂商不像竞争场上那样，有供给曲线存在。。 凡是存在市场垄断的条件下，厂商都没有供给曲线。 第一节 垄断 五、垄断厂商的长期均衡 垄断厂商的长期均衡即垄断厂商长期实现利润最大化的条件。 垄断厂商长期均衡与一般厂商没有区别，即要实现：MR＝LMC＝SMC 垄断厂商在长期内可以获得更大的利润，原因一是由于自身扩大规模，二是由于没有竞争，没有其他企业进入垄断厂商的行业，因而垄断厂商可以长期操控产量和价格，从而比竞争厂商获得更多的超额利润。 第一节 垄断 六、价格歧视 含义 所需的基本条件 价格歧视与厂商收益 第一节 垄断 六、价格歧视 分类： 一级价格歧视（完全价格歧视） 二级价格歧视 三级价格歧视 三级价格歧视的一般规律 由于成本不同所导致的价格差别并不是价格歧视。 现实中还有按购买时间不同实行的价格歧视，如广告播出有黄金时间与一般时间之分，乘车、船、飞机有旺季与淡季之分，餐馆饭菜价格晚餐价格高于午餐，首映电影票价高于与重映电影，最新款式时装提价，过季服装降价，等等。 价格歧视是中性的，没有贬褒的含义。不过，垄断厂商更容易利用价格歧视手段。 第一节 垄断 价格歧视一般是依据需求弹性，对需求价格弹性大的降价多销，对需求价格弹性小提价保本；对需求收入弹性大的降价多销，对需求收入弹性小的提价保本；对高收入的消费者提价，对低收入者降价；对集团消费提价，对个人消费降价；对偏好较强者提价，对偏好较弱者降价；对一次性购买数量多的降价，对一次性购买数量少的提价，完全无弹性的可以提价直到销售量不减少为止，等等。目的都是为了多销，以增加总收益。 价格歧视要求销售者要充分了解消费者的各种信息，这样才能比较准确地确定销售价格。 实行优惠卷是区分消费者的一种方法。销售在报刊、杂志及其他途径散发其产品的优惠卷，凡有优惠卷的实行一定的价格折扣。这样做时，高收入者可能对此不屑一顾，而且时间的相对机会成本较高，低收入者会比较敏感，愿意收集并得到更多的优惠卷。这种方法是让消费者自我分类。 价格歧视必须合乎现行的法律。 第一节 垄断 七、自然垄断和政府管制 自然垄断的特征： 规模经济 成本递减 无法竞争 市场容量只能容纳一个企业 政府管制的方法： 边际成本定价法（厂商必然亏损且边际成本难以确定） 平均成本定价法（平均成本难以确定） 双重定价法（实行价格歧视法） 资本回报率管制：平均市场回报率法（利弊） 第二节 垄断竞争 一、垄断竞争的条件 垄断竞争市场的含义 生产集团的含义 垄断竞争市场的三个条件 典型行业 第二节 垄断竞争 二、垄断竞争厂商的需求曲线 注意与完全竞争市场需求曲线的区别 d与D的区别和联系（含义、需求弹性） 垄断竞争厂商一般采取降价竞争 第二节 垄断竞争 三、垄断竞争厂商的短期均衡 四、垄断竞争厂商的长期均衡 五、垄断(M)竞争(P)的实际产量与理想的产量 第二节 垄断竞争 五、垄断(M)竞争(P)的实际产量与理想的产量 垄断竞争的实际产量达不到理想产量的原因： 产品多样化经营并且均无法达到规模经济； 生产同类产品的企业过多，造成恶性竞争，各个企业均无法实现理想产量，造成生产能力过剩； 由于产品有一定的差别，因而各个企业均有一定的垄断性，都想获得超额利润，使得价格居高不下，有效需求不足。 第二节 垄断竞争 六、垄断竞争厂商的供给曲线 七、非价格竞争 广告 信息性与劝说性广告 广告的积极作用（减少消费者信息搜寻成本） 广告的消极作用 提高成本 滥用 误导 虚假、欺诈 服务（售前、售中、售后） 广告效应 第三节 寡头 一、寡头市场的特征 含义 形成寡头市场的主要原因 分类：纯粹寡头行业和差别寡头行业 主要特征： 寡头市场企业有限，彼此非常了解，企业间的决策具有较高的关联性。 寡头市场的产量与价格决定没有一个确定的规律，因为每一个企业的产量在