亲亲我的宝贝儿童理发店策划书.docVIP

OMR策划小组 共 NUMPAGES 10页 第 PAGE 1页 前 言 在当今社会中，凡是曾经有过给孩子理发经历的人，都会有很深的感受：给孩子理发简直太困难了。但是至今为止，我们在义乌还没有发现专门为小孩子开设的理发店。所以现在的父母为了方便，就把孩子随便带到成人理发店理发，根本就没有其他附加的要求。但是儿童的头皮很嫩，理发的时候很可能造成我们肉眼看不见的伤痕，容易给细菌造成侵犯的机会。 我们这家儿童理发店却在这块天地中栽下了“幼苗”，为孩子们开辟了融合娱乐和理发为一体的服务。在“亲亲宝贝”理发店里，不仅可以找到为孩子专门设计的理发工作室，还有一个提供孩子玩耍的游乐区，在游乐区内设置多种益智玩具和SONY-PSⅡ型游戏机，孩子们可以在游乐区里玩够了再到工作区里理发，理完发后还可以拍张照片做留念，赠送给宝宝的父母，还可以在理完发后接着到游乐区里寻找童年时光的创造力。 我们在儿童理发店的游戏区引进了合适的幼教机构专业人士“坐堂”，在孩子等候剪发时能学点新东西，家长在孩子剪发时也不白白浪费时间，能听些科学的“育儿经”，消除教育子女过程中的困惑。 我们设计独特的装潢，理发的坐椅都是儿童化（动物形象的泡沫椅），把传统的镜子改化为了壁录电视播放动画片，来吸引儿童的注意。墙壁的设计也是儿童化，主要以较亮的颜色为主，画一些可爱的动物图片。 在工作人员方面也做独特的包装，统一发型、统一服装。在服装上，我们以可爱的动物形象服装为主要特色。周末我们主要采用动物形象服装，其余时间采用统一的可爱便装。我们的目标消费者就是0~12周岁的儿童。0~6岁的儿童主要是给他们剪发，7~12岁的儿童主要是给他们理发做造型（根据家长要求）。 我们的服务直接了解到儿童的天性，在剪发时会出现活泼好动、缺乏耐性、烦躁哭闹等畏惧抵触心理。儿童理发店里的工作人员会根据儿童对她们的适应情况选择适当的时机为孩子们理发，还有在理发的时候还可以坐在专门设计的汽车座椅上，一边看着前面影碟机里播放出他们自己喜欢的，动画片，一边发挥孩子的天性，正事和游乐两不误，所以父母们也不用担心他们的孩子在理发店会有任何不适的烦恼，还可以把孩子放心托付给理发店而自己去干其他事。 在开始阶段,加之我们的水平和时间有限,我们难免有不足之处,敬请批评指正,我们深表感谢! 编 者 2007年12月 一、亲亲我的宝贝儿童理发店市场现状分析 （一）“亲亲我的宝贝”儿童理发店的目标市场分析 我们小组选择开儿童理发店作为创业项目，当今社会的很多理发店都没有专门为儿童设立的理发区或环境,以致于儿童对理发产生的恐惧感,不愿去理发,所以我们想了这个点子，能使小孩们自愿的去理发，而且喜欢上理发。又因在于2007年农历金猪年和2008年农历奥运福娃宝宝年,孩子扎堆出生，中国人口中的儿童比例会大幅度的提高。消费者的生活小平提高也对小孩理发这事重视起来。这些都是一个最佳介入机会！所以宝宝理发店具有良好的市场商机。 1、儿童理发店开发具有良好的市场商机 （1）儿童理发店的发展 “孩子的钱好赚，中国孩子的钱更好赚”这是中国消费市场调查权威人士发出的共同感慨。中国的独生子女政策使得这一代孩子几乎是家里的独苗，无不在万千宠爱中成长，加上独特的“6＋1”养育模式，使得儿童群体消费水平持续攀升！对于宝宝理发店的发展有了很好的前景趋势。 （2）儿童理发店具有开发价值 国内美发行业，如雨后春笋层出不穷，数不胜数，但是专门针对儿童理发还是一片空?白，大多数理发店因孩子好动、哭闹而不愿接收。随着国内消费水平的提高，家长对儿童理发的环境、卫生、?发型等要求也越来越多高，有一个孩子不哭不闹而又舒适、卫生、专业的儿童理发店是大多数家长的愿望。因此专业儿童理发店是社会发展的必然产物。中国大陆地区0－12岁的儿童约有3.2亿，每年都有接近3000万左右的新生儿出生，在加上3000万左右的孕妈妈，在未来属于孩子的世界里，活泼、天真、可爱的儿童给亿万父母?带来快乐，同时也给儿童美发商家带来无限的“商机”。环顾国内美发行业，真所谓层出不穷、数不胜数，但针对儿童专业美发还是一片空白，所以是值得开发利用的。 当然，随着成长纪念品的普及以及凭借我们的优质服务，我们产品在市场中所占的比例要远远大于以上数据，我们的收益会越来越高。尤其是让大家值得期待的是2007年农历金猪年，孩子扎堆出生，一个最佳介入机会！ （二）宏观环境分析 第一、国内儿童理发难 中国0-12岁的儿童约有3.2亿，由于孩子天性好动、护头、没有耐性，大多数理发时哭闹不配合，经常让不得家长和理发师“狼狈不堪”。加上成人理发店的理发工具不带任何防护，经常会伤害到孩子，存在