【木铎考研论文集】微博影响 力的形成机制与社会价值喻国明.pdfVIP

DOI:10.16619/ki.rmlt.2011.34.019 【木铎考研】2018新闻传播学精华论文 责 编张 蕾 范 文 / 微博影响力的形成机制与社会价值 喻国明 微博作为“个人信息即时共享综合平台”，正在深刻改变中国社会。作为 促进社会民主开放和社会健康平衡的一个重要手段，不能用“文革”的手段或 “文化原教旨主义”逻辑去对待微博中出现的不太符合官方口味的内容。“微 博辟谣”是个伪命题，微博的本质精神是平等参与、营造合意。总的来说，微博 利远大于弊。 微博作为“个人信息即时共享综合平台”，正在深刻 建立在叠套社会关系网络上的传播。微博是构建在 改变中国社会。无论是政治生活、经济生活，还是日常生 社会关系网络上的传播。微博的传播不是一次性完成的， 活，微博的影响力无处不在。尽管微博的规模化成长仅仅 而是在叠套的复杂网络关系中完成。在微博的世界里，每 只有两年的时间，但它已经迅速拥有超过两亿的用户，并 一个人都是一身二任的：既是博主—— —相对于被关注者 且在社会生活的几乎所有层面都扮演着重要的角色。按 —相对于关注者而言。所谓叠套就是众 而言，也是粉丝—— 照中国人民大学舆论研究所主持的 “网络舆情智能化数 多博主和粉丝之间重重叠叠的关系交织。在最初的第一 据采集与分析平台”的监测：在2010 年，刚刚成长了不到 级传播中，博主发的任何一个文字、一张照片、一个链接 一年的微博已经在各种传播平台的影响力排位中位列第 都即时可以让他所有的粉丝分享。在这一级的传播中，传 三。按照相关的数据推演， 年微博作为一种社会舆论 播规模与博主的粉丝数相关—— 有多大传 2011 —有多少粉丝就 和信息交换的传播平台，一定能成为影响力排位的第二， 播规模。但传播至此并不会终止，只要接受这个内容的微 甚至有可能成为第一。 博用户认为这条内容有转发价值和分享意义，他就会一 键转发，形成对他的粉丝的“次级传播”，如此这般，一条 微博影响力发生的技术关键 被认为有分享价值的内容便在层层转发当中形成数量规 短短 个字的微博内容，其实是一个很碎片化的 模巨大的接收者，产生“核裂变”式传播的规模效应。而这 140 内容，何以会产生如此巨大的、甚至翻天覆地的社会影响 种传播能量过去只有传统大媒介才能拥有。今天任何一 呢？笔者认为，这是因为微博身后有三种强大的传播机制 个个人，借助于微博，都有足以可能产生挑战大媒体的传 支撑。 播能量。 “点对面”的即时传播。如果说，网络之于人类社会的 拥有关系资源“背书”的内容传播。一个信息的内容 最大贡献是“解放了人的嘴巴”，那么，微博则在事实上为 仅仅以内容本身进行传播时，人们对它重视和信任的程 每个