中国移动互联网发展迈入转折期的表现及趋势官建文.pdfVIP

ACADEMIC VIEWPOINTS 2016.08（上） 学术界面 中国移动互联网发展迈入转折期的表现及趋势 摘要：2015年，中国移动互联网在稳健发展的同时，呈现明显转折迹象：主要发展指标趋缓， 规模化增长到达临界点。从粗放扩张转向深耕细作，从业务改造转向模式创新，从要素整合转向平 台融合，中国移动互联网价值正在不断向下、向深处延伸。 关键词：移动互联网 转折期 价值延伸 ● 官建文 唐胜宏 王培志 国移动互联网的爆发式增长，几乎贯穿了国民经 2. 移动应用活跃度提升，带动流量收入双增长 中 济发展的整个“十二五”时期，2015 ～ 2016 年 健康医疗、教育阅读、金融理财类等垂直应用受欢 是具有分界标志的年份 ：中国移动互联网将从高速增长 迎，其覆盖率超过了 60%，人均使用时长增长明显。移 转向平稳发展，“跑马圈地”的高潮已经结束，外延式 动应用已进入场景化全时服务使用阶段，2015 年高成 扩张行为将大大减少，内涵式发展、深耕细作、创新求 长应用 TOP30 中，生活服务相关应用占一半。移动应 变将成为新的主题。 用的高频使用带动了流量消费增长，2015 年 4 月，移 动互联网用户月均流量首次突破 300M。2015 年全年， 一、2015年中国移动互联网发展基本状况 移动互联网接入流量消费达 41.87 亿个 G，同比增长 2015 年，中国移动互联网发展稳健，在用户、终端、 103%，超过全球平均增速。月户均移动互联网接入流 网络、投融资等方面持续增长，虽然增速有所放缓，但 量达到 389.3M，同比增长 89.9%，已与全球平均水平 在全球增长中作用突出，成为重要一极。 持平。其中手机上网流量达到 37.59 亿 G，同比增长 1. 用户、终端、网络规模扩大，在全球增长中的 109.9%，在移动互联网总流量中的比重达到 89.8%。④ 贡献突出 从全球移动应用市场比较来看，2015 年初，中 从用户规模来看，中国互联网络信息中心 （CNNIC) 国移动应用下载量超越了美国，约占全球总下载量的 统计，截至 2015 年 12 月，我国手机网民规模达 6.20 1/3，预计 2016 年应用商店下载量将增长 33%，中国 亿，较 2014 年底增长 11.3%，①从终端规模来看，2015 应用商店市场总收入达到 87 亿美元。⑤ 全年我国手机出货量达 5.18 亿部，较 2014 年增长 3. 投融资趋于理性，中国企业全球地位提升 14.6%，但是增长趋势放缓。而智能手机出货量达 4.341 经历前一时期的资本热捧之后，移动互联网投资趋 亿部，同比增长 2.5%，增速大为放缓。从网络普及来看， 于理性，越来越多的投资机构、天使投资人开始关注智 4G 用户达 3.86225 亿户，年增长率为 297%，4G 用户 能硬件、游戏、O2O、健康、教育等这些领域面临的问 在移动电话用户中的渗透率为 29.6%。 题。在并购方面，细分行业内的同类型竞争者认识到“恶 在全球市场，中国表现抢眼，国产智能手机品牌出 性的大规模烧钱竞争不可持续”，出行服务和生活餐饮 货量占比超过四成，并占据了全球前十大手机品牌中的 行业纷纷通过“联姻”站稳行业内寡头地位。2015 年 2 七个席次。②我国 4G 用户在全球占比 34%，增长量占 月 14 日，快的打车与滴滴打车联合发布声明，进行战 全球一半以上。中国的 LTE 网络速度达 14Mbps，超过 略