打造名店-决胜终端的店铺运营-姚金亮.pdfVIP

第一节　　开店前期的细密筹划 随着 中国服饰行业 的不断发展 ，越来越多的人们将职业选择 的 目 光转 向了服饰零售行业 ，于是有越来越多的人们开始进入这一行业 ，开 始从事店铺经营或管理工作 。对于店铺经营者来说 ，进入服饰零售行业 之前，都必须经过周密的市场调查 ，对当前服饰市场发展现状进行深入 分析 ，从而找到对店铺经营最为准确的市场定位 ，并进行一系列细密的 筹划工作 ，这是成功开店必不可少的前提。 一、服饰零售市场解析与定位 （一 ）市场现状剖析 对于现有服饰市场的现状剖析是准确市场定位的一个重要步骤， 其主要 目的在于从现有的市场状况出发来判断某一企业在行业整体发 展过程 中应当采取的经营策略是否正确得当。一个全面有效的市场剖 析主要包括对于市场现有状况、产 品与竞争者、顾客消费能力及市场未 来消费变化趋势等多方面的认识和分析。对于未来的店铺经营者来说， 就是如何找到市场现在和未来需求的产品，并确定如何去卖 以及卖给 何种顾客等要点。 市场发展现状调查分析 市场发展现状调查的 目的在于科学地、客观地反映服饰行业 以及 服饰零售市场的发展现状 ，为未来 的店铺经营者提供一个做出正确开 店选择的科学依据 。在正式开店前应当从三个方面着手进行全面科学 的市场