法国皮鞋品牌3年营销战略方案.docVIP

PAGE PAGE 7 法国****皮鞋3年营销战略方案 ——法国****品牌3年发展计划（2010－2012） 一、法国****皮鞋的产品定位与市场需求分析 1、法国****皮鞋产品定位 品牌“法国****”商标持有人是法国****服饰集团有限公司，该商标在2009年2月份许可给******鞋业有限公司制造生产“法国****皮鞋”。 ******鞋业有限公司旗下的“法国****”皮鞋，定位为鞋类中档产品，目前生产男式皮鞋，正装鞋材料为超纤+真皮，休闲鞋材料为移膜皮。 法国****皮鞋价格组合：367元，368元，369元。 法国****皮鞋产品组合：绅士休、绅士鞋、商务休、休闲鞋、注塑鞋。 法国****皮鞋形象定位：品牌高档化包装。 2、法国****产品市场需求分析 现阶段，国内鞋类市场呈现两极化的局面：一极是革鞋市场，价格很低（一般在30—60元），但质量很差，产品没有档次，从根本上满足不了消费者的心理需求；另一极是真皮产品，质量很好，档次也相对较高，但是价格就比较贵，尤其在金融危机环境下，这类顾客的消费水平也在大幅度缩水。因此，中档鞋类产品，在物美价廉的条件下，又给予“品牌”的包装，一定会很有市场。 因此，******鞋业有限公司推出了另一品牌——法国****皮鞋，应市而生。 3、法国****产品购买力与可供量分析 原本购买真皮鞋类产品的普通消费者在收入缩减的条件下，