水动力运动型饮料策划书.doc

水 动 力 营 销 策 划 书 目录 HYPERLINK \l _Toc292711640 前言 PAGEREF _Toc292711640 \h 2 HYPERLINK \l _Toc292711641 一、企划概要 PAGEREF _Toc292711641 \h 3 HYPERLINK \l _Toc292711642 二、现状分析 PAGEREF _Toc292711642 \h 4 （一）宏观分析 5 （二）微观分析 6 （三）结果分析 7 三、市场细分 PAGEREF _Toc292711646 \h 7 （一）目标市场策略 PAGEREF _Toc292711647 \h 7 （二）产品分析 PAGEREF _Toc292711648 \h 8 四、目标设定 PAGEREF _Toc292711649 \h 9 （一）策划目的 PAGEREF _Toc292711650 \h 9 (二)策划目标 PAGEREF _Toc292711651 \h 9 五、产品策略 PAGEREF _Toc292711652 \h 10 (一)产品描述 PAGEREF _Toc292711653 \h 10 （二）产品名称 PAGEREF _Toc292711654 \h 10 （三）特点 PAGEREF _Toc292711655 \h 10 （四）功能 PAGEREF _Toc292711656 \h 10 （五）包装 PAGEREF _Toc292711657 \h 10 六、价格策略 PAGEREF _Toc292711658 \h 10 （一）定价策略 PAGEREF _Toc292711659 \h 10 （二）市场现状 PAGEREF _Toc292711660 \h 11 （三）定价因素 PAGEREF _Toc292711661 \h 11 （四）最终定价 PAGEREF _Toc292711662 \h 11 七、渠道策略 PAGEREF _Toc292711663 \h 11 八、推广策略 PAGEREF _Toc292711664 \h 12 （一）推广目标 PAGEREF _Toc292711665 \h 12 （二）推广组合 PAGEREF _Toc292711666 \h 12 （三）推广计划 PAGEREF _Toc292711667 \h 12 九、广告策略 PAGEREF _Toc292711668 \h 12 （一）广告目标 PAGEREF _Toc292711669 \h 12 （二）宣传对象 PAGEREF _Toc292711670 \h 13 （三）广告表现计划 PAGEREF _Toc292711671 \h 13 九、组织与控制 PAGEREF _Toc292711672 \h 13 十、预算 PAGEREF _Toc292711673 \h 13 十一、效果预测评 PAGEREF _Toc292711674 \h 14 前言 在当今这个日益增长的社会，人们越来越会享受生活。但同时人们也越来越来注意生活的品质。现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯，健康的生活方式和健康的锻炼，健康的锻炼离不开水动力。水动力是一个新开发的产品，运用先进科学方法酿制而成，具有补充能量和保健等功效。针对现阶段的状况做出了此策划，有利于解决现阶段的状况；此策划书对产品的营销环境分析、产品的消费者分析、产品分析、企业和竞争对手竞争状况分析以及企业与竞争对手的广告分析等做了具体介绍。本策划书主要针对现今存在的问题，提出有利于解决现状的办法和建议。希望此策划书能给水动力带来广阔的前景和巨大的销量。这次“水动力”的营销策划，主要是为了解决其品牌定位的问题，该次策划，主要从五大部分（即市场分析、问题诊断与目标市场选择、市场定位与营销创意、营销组合策略、营销计划与执行这五大方面）来进行研究，并通过SWOT的分析方法来进行问题的深究，从而明确企业的现状与困境，理清企业的发展战略，最终能为企业建立起品牌。 一、企划概要 策略要点 策略要点 产品策略 价格策略 渠道策略 推广及广告策略 目标市场人们运动后必不可少的饮品 目标市场 人们运动后必不可少的饮品 渠道 策略 价格 策略 推广 策略 策划目的让水动力成为 策划目的 让水动力成为在运动型饮料市场上占有大部分市场份额 策略 利用所有能利用的网络资源，尽可能降低成本。达到销售最佳 采用优质低价法，占领市场份额。从产品的特色和口感方面着手。零售价格为3.0元。 运用