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微博传播环境中的话语领地分析 摘要：XX年是中国互联网的微博年，现如今国内微博 的发展仍处于早期阶段。在此背景之下，本文在分析微博 在中国的现状与特点的同时，结合媒介生态学探索微博中 的话语环境和使用者的话语领地，并预测微博话语领地的 发展趋势。 关键词：微博话语环境话语领地 XX年，王兴看中了美国微博网站Twitter的创意，在 中国建立了第一个微博网站饭否，随后网络上掀起一股微 博热，叽歪、开心网、腾讯滔滔、做啥等微博网站纷纷推 出，抢占市场。XX年8月中国门户网站新浪推出新浪微博 内测版，成为中国门户网站中第一家提供微博服务的网 站。截止到XX年2月底，新浪微博注册用户数己超过1亿， 日产出信息量超过5000万条。不到一年时间，已经有14% 的中国互联网用户使用微博，其中新浪的市场份额接近87%。 ① 微博140字符的限制和低门檻信息传收机制，使其在 快速发展的同时也产生了一些问题： 微博的用户是网民结构的一个缩影，年龄、教育程度 和知识水平良莠不齐，因此发布的信息内容也是有精华有 糟粕，原创性的精辟见解和实用信息与口水信息并存。通 过抱怨和缺少思考的表达，一些人满足了自己的倾诉欲， 但对于其他人来说，除非是熟悉的朋友，否则这些负面信 息没有任何意义甚至会减少其对微博的兴趣。 微博用户量大，信息更新极其迅速，网页、手机、通 信软件等各种发布终端对微博的支持，使对虚假信息的跟 踪变得十分困难，传统媒介组织的把关作用甚至被消解， 传统的“把关人”理论在微博的传播环境中不再那么奏 效，这对微博上信息的监管提出了挑战。 微博的传播特点 裂变式扩散的分众传播。微博的产品设计是“背对脸” 式(follow)的结构，它不同于Face book之类的社交网站 需要相互加为好友，只要用户对另外某个账号感兴趣，便 可“加关注”成为其“粉丝”，就好像你在做事情别人在看， 你并不需要主动与他交流。这种产品结构的设计保证了普 通的账号也会被固定的粉丝所关注，每个粉丝都是某个账 号的信息传播“分众”。②每时每刻，微博上所有的“分 众”接收到的都是海量的、及时更新的信息。但《连线》 杂志的调查显示，在所有的微博用户中，只有30%的人经常 使用微博。蚂蚁网首席执行官麦田称这种传播现象为“82 原则”，即只有20%的网络用户制造信息支撑网站，80%的人 潜水，只浏览和接收信息，这也是大多数媒体性网站的共 性，微博上的“分众”也遵循这一理论，大部分人只是接 收信息。 微博的特点之一是用户创造内容，当一个沉默的“分 众”突然对某一条有价值的信息产生了参与传播的兴趣， 那么他瞬间就变成了一个小的中心，这条信息就会从一个 分众网络传播到另一个分众网络，这种传播是裂变式的， 直到信息冷却失去传播意义，否则这种裂变式的传播会一 直继续下去。 碎片化、即时性和互动性。随着我国社会的发展，国 人心态日趋焦虑与浮躁，“浅阅读”时代的来临不可避免。 人们逐渐厌倦了长篇大论的博客、帖子，越来越喜欢用简 短的句子或者图片来表达自己的思想，而微博的出现刚好 契合了国人生活快节奏、零碎时间多的特点。微博上的信 息大多比较简短，原创性强，人们不需要花费大量的时间 和精力，就能够在简单的文字或图片等信息中判断筛选出 自己想要的、有价值的信息。有人将微博的语言方式称为 “语录体”，其改变了人们的生活方式，给人温暖快乐，但 也有学者担心这种语言结构会进一步加剧信息的碎片化和 思维方式的碎片化，从而导致“低智商社会”。 微博内容输入框较小，用户参与的门槛较低，传播的 信息具有很强的时效性和互动性。许多事情甚至都首先在 微博上爆出，才引发其他媒体的跟进。例如XX年的“上海 大火事件”，首先有目击者拍照并上传微博，之后有网友的 转发、评论和更多的照片、视频等，用户在短时间内的转 发和评论以及回复，在微博上用文字互动性地演绎了整个 事件的全过程。微博上一对一或者一对多的互动方式频率 很高，自传播速度很快，不断地“转发”产生的影响力不 断上升，很可能会形成极具社会影响的强大力量。 微博的传播话语环境分析 内容偏向。从媒介环境学的角度来分析，任何一种传 播媒介都具有偏向性，即媒介不是中性的、透明的和无价 值标准的渠道。尼尔?波斯曼在《娱乐至死》一书中提出 了媒介即隐喻(TheMediumi sTheMetaph or),认为一切媒 介都是隐喻，因为他们都有自己的偏向，包括情绪的偏向、 政治的偏向、感知的偏向、社会的偏向和内容的偏向。③ 这种偏向所透露出来的信息就是有关我们自己和我们这个 时代的信息。 据北京市网络媒体协会组织万瑞数据及相关网络媒体 进行的全国调查数据表明，用户平民化、年轻化是微博的 一个特征。目前国内微博的用户群中企业员工和学生居多， 分别占29%和17%, 18?30岁的年轻用户占