现代广告学多媒体第八章现代广告的宣传策略.pptVIP

第八章 现代广告的宣传策略 * * 一、广告媒介的选择标准 (一)媒介的效用性 (二)媒介的投资效应 (三)媒介的符号机制 (四)媒介的属性与地位 (五)媒介的受众指标 (六)媒介的覆盖面 (七)竞争者的媒介策略 (八)公众的媒介习惯 第一节　广告媒介的组合技巧 课堂讨论主题： 结合广告作品8－1、2、3、4的刊播，讨论选用广告媒介的标准。 广告作品8－1 广告作品8－2 广告作品8－3（电视） 广告作品8－4（电视） 二、广告媒介的选择原则 (一)效益性原则 (二)整体性原则 1.综合择用传播媒介 2.多层次构建媒介体系 3.循序而行，保证媒介程序的复合效应 (三)科学性原则 课堂讨论主题： 对比广告作品8－5、6、7、8，分析选用广告媒介的效益性原则。 广告作品8－5（电视） 广告作品8－6 广告作品8－7 广告作品8－8（电视） 三、广告媒介的选择过程 (一)分析传播媒介的地位与性能 (二)组合传播媒介 (三)试验被选传播媒介的宣传效果 (四)调整传播媒介 第二节　现代广告的宣传策略 一、信息加工策略 (一)广告宣传的信息体系 (二)广告信息的处理技巧 在广告信息的加工处理过程中，应该注意以下要求:情感性、社会性、共享性、效用性、文化性、拟人化、新奇化、层次化等要求。 课堂讨论主题： 评析广告作品8－9、10、11、12、13信息加工技巧 广告作品8－9 广告作品