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PAGE4 / NUMPAGES9 法国葡萄酒南宁市场营销推广方案（沟通案） 2011-1-12  目 录 一、竞争环境分析 二、目标市场及消费心理 三、定位策略 四、市场策略 五、渠道策略 六、广告传播策略 七、推广费用 八、合作模式  一个新产品的上市，即意味着暂时性市场平衡状态的打破，市场份额的重新分配，而上市新品，也必然会受到各方面的考验，如竞争产品的抵制、通路拒绝、消费者不认同等等，是否能经受住考验，即意味着新产品是否有生命力。因此对于一个新品牌来讲，前期策划的周密性、全局性，产品定位的差异性及各类上市活动安排合理性、有序性，是关系着能够上市成功的关键。 南宁位于广西南部，毗邻粤港澳，背靠大西南，面向东南亚。南宁是中国西部各省区唯一沿海的省会城市，中国-东盟博览会的永久举办城市，具有沿江、沿海和沿边地缘优势。南宁是中国大西南出海通道的重要枢纽城市，是中国华南、西南和东南亚经济圈的重要中心城市，是双向沟通中国和东盟的前沿城市。 南宁的葡萄酒市场对进口葡萄酒的消费观念日趋成熟，增长的空间相当大；同时消费者对葡萄酒的鉴别能力的也将逐步提高，对原装进口葡萄酒的需求会越来越大。 借助南宁消费者对进口葡萄酒相对不是很理性的消费，但萌芽已现的时机，我们特策划此有步骤的市场推广计划，开始法国***葡萄酒在南宁市场的开拓与发展。 一、竞争环境分析 作为新进入市场者，大洋酒业