健身俱乐部会员运动营养品消费现状分析.doc

PAGE 乐山师范学院毕业论文（设计） PAGE PAGE 1 健身俱乐部会员运动营养品消费现状分析 ———以乐山市市中区为例 付媛媛 体育学院 社会体育 08级社体班【摘要】：本文运用文献资料法、问卷调查法、实地考察法、数理统计法等研究方法，对乐山市市中区健身俱乐部会员运动营养品消费现状进行调查分析。研究结果表明：乐山市健身俱乐部会员对运动营养品消费动机主要是健身健美和减肥瘦身为主，俱乐部会员年收入主要集中在1--1.5万元和2--3万元之间，乐山市健身俱乐部运动营养品主要以销售康比特为主，健身俱乐部会员年龄主要集中在31--40岁和41--50岁，健身俱乐部会员职业主要是以在校学生、管理人员、事业单位、公务员、个体户为主，本次研究提出了怎样促进乐山市健身俱乐部运动营养品消费的建议，为群众更好的进行运动营养品消费提供理论性参考。 【关键词】：健身 俱乐部 运动 营养品 消费 引言 健身俱乐部是体育产业的重要组成部分,是为了满足消费者健身强体、娱乐休闲的消费需要而提供的体育器材、场地、技术辅导等服务的经营活动场所。 随着我国社会和经济的快速发展,居民生活水平有了很大的提高,闲暇时间也有所增多。在这种情况下,居民对健康的追求也与日俱增,“花钱买健康”的意识也越来越浓,健身消费的需求也不断增长,并且很多健身俱乐部教练和会员都会不定期的参加了一些国内健美赛事，这些健身俱乐部教练和会员使用蛋白粉和肌酸的现象较为普遍，由于健身俱乐部有着自身的社会角色和经营角色，营养品消费作为健身俱乐部经营模式的重要组成部分，会员的对营养品的消费情况也是反映健身俱乐部经营情况的一个重要参照指标。可以说现在乐山市已经形成了一定规模的健身俱乐部产业，但是，我国很多专家、学者对健身俱乐部营养品消费行为的研究很少。 本次研究主要对乐山市市中区3个健身俱乐部运动营养品会员消费现状进行调查，了解健身俱乐部会员消费观念以及消费模式，进一步引导和策划城市居民体育消费行为，提高健身意识和转变消费观念，促进健身俱乐部体育消费的发展。 1 研究对象与方法 1.1 研究对象 四川省乐山市市中区天韵健身俱乐部、踏月健身俱乐部、雅典娜健身俱乐部、811健身俱乐部和豪士特健身俱乐部。 1.2 研究方法 1.2.1 问卷调查法 对乐山市以上五个健身俱乐部会员发放了问卷130份，回收问卷130份，回收率100%，问卷经过筛选和剔除，最后有效问卷124份，有效率为95.4%，经过专家对问卷的检查，问卷回收率和有效回收率符合本次研究设计的标准和要求。 1.2.2 文献资料法 根据研究方向查阅了《消费经济学》、《前沿消费经济学》、《体育经济学概论》、《消费者心理与行为》等著作，并搜集了有关营养品消费、健身俱乐部 发展现状相关论文40余篇，为本次研究提供了充分的理论依据。 1.2.3 实地考察法 对乐山市3个健身俱乐部进行实地走访调查，并对健身俱乐部会员和健身教练进行访谈调查,并采取现场记录的方式获取第一手资料, 回来后对这些记录资料进行汇总和整合成文, 为最后完成论文提供可靠的依据。 1.2.4 数理统计法 采用Excel2010软件对对研究过程中所收集的数据资料进行统计处理，并对乐山市部分健身场所会员营养品消费的现状进行定量分析与研究。 2 研究结果与分析 2.1 乐山市健身俱乐部会员对运动营养品消费动机调查分析 表1 健身俱乐部会员对运动营养品消费动机 （N=124） 营养品消费动机 会员人数 % 健身塑形 58 46.8 治疗疾病 12 9.7 减肥瘦身 41 33 追求时尚 13 10.5 2.1.1 健身俱乐部会员健身消费动机分析 乐山市健身俱乐部会员运动营养品消费动机主要是健身塑形的