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2005-4-16 第7章 不同行业中的企业战略 第七章 不同行业中的企业战略 学习目的与要求： 1、了解行业演化的周期性 2、知晓分散行业中的企业战略 3、把握集中行业中的企业战略 4、理解新兴行业中的企业战略 5、掌握成熟行业中的企业战略 6、了解衰退行业中的企业战略 第一节 行业演化的周期性 一、 行业演化周期 行业生命周期： 第一节 行业演化的周期性 一、 行业演化周期 行业生命周期： 通常 ，每个行业都要经历一个由成长到衰退的发展演变过程。这个过程便称为行业的生命周期。 一般地，行业的生命周期可分为四个阶段，即初创阶段（也叫幼稚期）、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段。 （1）初创阶段。 在这一阶段，由于新行业刚刚诞生或初建不久，而只有为数不多的创业公司投资于这个新兴的产业，由于初创阶段行业的创立投资和产品的研究、开发费用较高，而产品市场需求狭小（因为大众对其尚缺乏了解），销售收入较低，因此这些创业公司财务上可能不但没有盈利，反而普遍亏损；同时，较高的产品成本和价格与较小的市场需求还使这些创业公司面临很大的投资风险。 另外，在初创阶段，企业还可能因财务困难而引发破产的危险，因此，这类企业更适合投机者而非投资者。 在初创阶段后期，随着行业生产技术的提高、生产成本的降低和市场需求的扩大，新行业便逐步由高风险低